Page 201 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角
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第八章 企业商标运用管理
率，让越来越多的消费者知道注册商标，进一步提升注册商标的知名度。可口可
乐公司是最成功的跨国企业之一，生产世界上最受欢迎的饮料。这家总部在美国
亚特兰大市的跨国企业不可能生产全世界消费的饮料，因此它便通过商标许可使
用这种方式，将可口可乐生产分布在全世界大多数国家。可口可乐通过商标使用
许可的回报是非常丰富的。如果全世界销售的可口可乐都由可口可乐公司自己直
接投资，直接管理，直接生产，那么可口可乐公司将不堪重负，并有可能被庞大
的非生产性开支拖垮。
三、企业商标许可的风险
企业将注册商标许可给他人使用可以获得巨大的经济利益，同时有助于扩大
注册商标知名度，但是商标使用许可也存在较大风险。企业商标使用许可风险主
要包括下述方面。
（一）来自被许可人的风险
被许可人是否诚实守信，将直接影响到被许可商标的声誉，或者导致被许可
商标被撤销，也有可能给商标许可人带来法律风险。
第一，被许可人是否有资格使用核定商品或服务范围的注册商标。注册商标
都有核定使用的商品或服务范围。有些商品必须经过主管部门审批，才可以进行
生产。例如，生产人用药品、医用营养食品、医用营养饮料和婴儿食品，必须得
到卫生行政管理部门的批准许可；生产卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝，必须得到
烟草主管部门的批准许可。如果被许可人没有相应的资质，擅自生产相关产品，
并使用被许可商标，则会给许可人带来极大的法律风险。
第二，被许可人能否规范使用被许可商标。被许可人在使用商标过程中，不
得自行改变注册商标的文字、图形、颜色等构成要素。被许可人使用许可商标的
商品或服务应当在商标局核准的商品或服务范围之内，不得超出商标局核准使用
的商品或服务的范围。如果被许可人自行改变注册商标，或者超出商标局核准使
用的商品或服务范围使用被许可商标，可能导致被许可商标被撤销，或者侵犯他
人的商标权。被许可人在使用商标过程中，必须如实标上商品制造者的名称和产
地。如果被许可人有意隐瞒贴牌商品的制造者和产地，也属于对被许可商标的不
当使用，可能导致行政处罚或民事纠纷。
第三，被许可人是否超出合同约定的范围使用被许可商标。有时候，商标许
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