Page 60 - 现代企业管理及其理论研究

Modern Enterprise Management and Its Theoretical Research
现代企业管理及其理论研究

用医疗用语或者易与药品混淆的用语”。如用“祖传秘方”来宣传某食品，称其
具有延年益寿的功效，此行为便违反了广告法，因为在消费者的眼中，“祖传秘
方”一词一般用于指药品的配方。因此，弹幕广告在编辑内容的过程中不可用语

失当，违反相关规定。

四、视频弹幕广告所代表的营销趋势分析

视频弹幕广告作为当下一种新型的广告形式，它的相关应用，为企业产品的

推广开拓了新的视角和思路，对企业在网络营销上的实践起到了指导作用。
同时，就当前实践来看，视频弹幕广告所代表的营销趋势主要表现为其对网
络视频平台和目标受众群体的及时关注与准确定位，而此二者对于思考与预测弹
幕广告在未来传播平台的多元化和消费群体的壮大具有重要的启发意义。

（一）视频弹幕广告所开拓的营销思路
1.“网络营销”与“亚文化群体”——有效连结
亚文化，特别是青年亚文化，是人类社会文化结构中不可或缺的组成部分，
正如美国心理学家埃里克森所说：“在任何时期，青少年首先意味着各民族喧闹

的和更为引人注目的部分。”企业营销与网络平台的结合，为企业产品推广提供
了一个高效的平台，而“弹幕族”作为互联网上“亚文化群体”的典型代表，其
在数量上是极其庞大的，而如此庞大的群体对“弹幕”文化的所表现出的广泛关

注与深度认同，自然意味着其中潜藏着某种可以利用的商机。
企业营销之所以能深入“亚文化群体”，也是在于网络平台的重要衔接作用。
互联网时代的到来，使得网络与人民大众的日常生活息息相关，网络所能涉及的
宽度和广度，以及为人们所带来的便捷与益处不可估量。在现代社会，人民大众
对网络有着极大的依赖和关注度，网络几乎成了现代人，特别是现代年轻人获取

信息的主要方式。而从产品营销的角度来说，大众选择了解甚至尝试购买某一产
品的前提必然是让他们注意到此产品，无论是产品名称、性能、广告词，只要其
见过相关讯息，一定程度上便能形成某种记忆点。对企业来说，消费者的购买决

策实际上就是“注意力经济”，有了对某产品的印象和记忆点，在选择购买时，
该产品自然形成优势。既然大众如此关注网络，那么企业营销人员在如何吸引大
众的眼球和注意力的这个问题上，自然应该想到将企业营销与互联网结合起来，
利用网络这个便捷又宽广的平台更好地推销产品。

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