Page 63 - 现代企业管理及其理论研究

第二章 企业营销管理

也就是说，各类新媒体传播平台对弹幕系统的引入，很大程度上实现了弹幕广告
在宣传平台上的多元化。
但是弹幕广告作为一种宣传信息，相对一般评论性内容而言，具有一定的“特

殊性”，因此，其在选择发布平台时不可一概而论。如当下许多制作微信 H5 的
软件平台，其在页面引入了弹幕评论功能。在一些专人定制的婚礼 H5 邀请函中，
除了可以显示图片，并搭配音乐、文字、视频外，朋友们还可通过弹幕发送新婚
祝福，一条条地祝福语会在点开 H5 界面时在屏幕上飘过。但明显，在此种带有“朋

友圈”性质和特殊主题的平台上，是不宜发布弹幕广告信息的。
以上探讨是站在网络新媒体的角度，分析弹幕广告在除了视频载体之外可利
用的新的传播平台。当然，就传统的传播平台来说，其亦可实现与弹幕广告的结

合，如目前所出现的关于弹幕广告的相关实践——将其与 Led 户外电子屏、海报、
电视及影院等相结合，就此走向而言，其他类似的传统传播方式，如电梯广告、
橱窗广告，甚至传单广告等都可加以尝试、应用。平台的多元化趋势，亦会推动
弹幕广告自身形态的愈加丰富。
此外，单就视频弹幕广告的传播内容上来说，随着大众通过网络所能关注到

的事物的增多，网络视频所会涉及的内容也会愈加丰富，并且，正如广告的发布
必须要做到精准营销和区分对象，那么所能在视频网站上推广的产品类型亦会增
多，这也就意味着视频弹幕广告的内容所能涉及宣传的领域和话题也会更加广泛。

2. 潜在消费群体数量的壮大
“弹幕族”群体的出现以及不断壮大，是网络青年亚文化和弹幕文化在某种
程度上的融合。弹幕文化作为一种“非主流”文化，就其当下发展历程来看，它
也存在着被主流文化所接受的可能。如今，各大主流视频网站都纷纷上线了弹幕
功能，甚至走进电影院，出现了专场“弹幕电影”，此外，弹幕系统也已融入与

网络 IP 剧、淘宝购物网站、各类 APP 的合作。随着弹幕文化的传播和弹幕系统
引进平台上的不断创新与拓展，“弹幕族”这类在大众眼中“非主流”文化的代
表者，似乎也正朝着相对“主流”的方向靠近，其在整体数量上所呈现出的日趋

庞大的趋势，也就意味着弹幕营销所面对的潜在消费群体的壮大。
从弹幕广告受众群数量的角度上来讲，弹事文化所体现的“小众”也仅是指
用户在年龄分布上的“小众”——以年轻人为主，但这并不代表弹幕使用者在人
数上不占优势，毕竟在我国网民数量迅猛增长的今天，低年龄层的网络用户基数

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