Page 64 - 现代企业管理及其理论研究

Modern Enterprise Management and Its Theoretical Research
现代企业管理及其理论研究

是极其巨大的。并且，由于最初在 B 站等专门的弹幕视频网站上成长起来的一
批忠实的弹幕族，他们的持续活跃引发了大众对弹幕系统及弹幕文化的关注，而
随着近年来弹幕形式被众多主流视频网站引入，一大批新的弹幕用户由此产生，

他们带有明显的传播主动性，会带着各类网络流行语在视频平台上进行交流、调
侃；同时，随着弹幕这一形式被应用于更为广泛的领域，也使得许多原本不熟悉
弹幕的人开始注意到弹幕，继而可能发展成为新的弹幕用户。
再者，弹幕营销所面对的潜在消费群，其在年龄层上，也有着某种泛化的倾

向。由于“弹幕族”群体身份具有很高程度上的黏性，已习惯使用弹幕的人群不
会随着年龄的增长而明显减少，同时，随着新一代网络群体如 00 后、10 后的涌现，
他们追求自由与个性、乐于表达和分享，与弹幕所带有的娱乐性和亚文化氛围不
谋而合，也自然易被弹幕文化的特性所吸引。就此来看，弹幕视频的受众是处在

不断增加的趋势当中的。
而无论是视频弹幕广告抑或是电视、影院、户外等其他类型的弹幕广告，它
们的发展与效益是离不开庞大的目标受众群体的。因此，未来“弹幕族”群体的
增数与增速也就意味着弹幕营销所面对的潜在消费群体的日益壮大，那么，将弹

幕融入网络营销的弹幕广告，其在发展前景上也就充满着无限的可能。

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