Page 55 - 现代企业管理及其理论研究

第二章 企业营销管理

有效”“某品牌商品质量一流，欢迎选购”等，甚至在不论何种类型的视频，也
不论视频观看者属于哪类群体时，随意发布“格格不入”的弹幕广告，成直接打
上品牌名称，语言方式不讲技巧……诸如此类的行为极易遭到其他用户反感和弹

幕管理者对内容的清除。
2. 风格；体现弹幕语言特色
弹幕一族作为如今网络亚文化和弹幕文化的追逐者，多以年轻群体为主，他
们所展现出的某种“非主流”青年亚文化景观以及所呈现出的网络“狂欢”氛围，

体现着当代年轻人尤其是弹幕爱好者们在语言交流上的创造力和活力。而从视频
本身来说，也促进了其在内容和形式上的多样性，对于弹幕群体，他们正是享受
着这种特有的语言体系和交流方式所带来的乐趣。

因此，作为弹幕族的一员，必然是要了解和熟知一套此群体所特有的语言体
系，理解某些特定的段子或词汇背后隐含的意思，即所谓的弹幕“暗语”，如“查
水表啦”表示“你知道的太多了”“地球君又便当了”表示“场面破坏性大”，
还包括“前方高能预警”“自古红蓝出 CP”“红红火火恍恍惚惚”“进度条君
快撑不住了”等等，当然，除了某些具有隐含意义的“暗语”外，在网络上所流

行的一些热词、流行语，如当电视剧出现圆满镜头时，满屏的“某某地发来贺电”
甚至还包括网友们一直调侃的“蓝翔”等，在弹幕视频中也较为常见。
“弹幕族”对视频在语言上的“加工”有着乐此不疲的兴趣和源源不断的创

意，并且大多享受着这种通过吐槽而引发的集体围观与狂欢的乐趣。弹幕语言具
有很强的娱乐性和“弹幕族”群体所理解的幽默与轻松诙谐，当然也包含着某些
恶搞的趣味在其中，所以，要想在充斥着二次元和各种吐槽段子的网络视频中实
现有效的广告植入，所使用的语言文字和表达方式尤为重要，既不能失去弹幕语
言本身的特点，也不能太过突兀，让人一眼辨出是在营销。例如，在某剧中，当

出现女主角轻闻手中毛巾并且表情陶醉的镜头时，某知名品牌老坛酸菜方便面的
广告语立马弹出：“这酸爽，不敢相信”“这酸爽，才够味儿”，引得视频观看
者纷纷回应，连连感叹“哈哈哈服气”“太逗了”“明天去吃老坛酸菜”等等，

若是以这种方式推广产品，则是有趣且不致让人反感。
其次，在各种表情图盛行的今天，在发布弹幕广告时适当地使用一些可爱活
泼的表情或者是 90 后、00 后比较喜欢的如“23333”“6666666”等具有特定涵
义的数字符号或者配上一些可爱的表情图，一定程度上也为弹幕广告内容增添了

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