Page 191 - 新时期群众文化建设与管理研究
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第五章 博物馆文化建设
第五章 博物馆文化建设
第一节 博物馆文化传播方式
一、博物馆文化传播现状
文化传播是指一种文化特质或一个文化综合体从一群人传到另外一群人的过
程，亦即文化特征在传输人与接受人之间的传播。文化的传播主要表现为“传
承”和“扩布”。与学校、报纸刊物、电视电台、计算机网络等文化传播媒介相
比，博物馆文化传播的力度要显得弱小一些，但博物馆文化有其特定的难以替代
的内涵，即“作为保存、延续和弘扬民族精神文化的特殊载体而存在，博物馆文
化的传播更能激励民族精神和强化凝聚力”。因此可以说，博物馆是中国文化传
播的重要阵地之一。
与其他传播媒介一样，博物馆传播的对象主要是社会大众。博物馆大众传播
的要点是人性化，尊重个体和普通群体的社会存在价值。文化的传输人与接受人
基于平等的前提而互动进行。与主流文化传播方式不同，博物馆文化传播不具有
主流文化传播的强制性和显著的功利色彩，而主要是以潜移默化的形式将所要传
播的文化内容以契合于大众接受的习惯方式，渗透到大众生活的每一个角落。为
取得较好的传播效果，博物馆往往在展览环境的营造、展线的设计、典型文物的
选择、多媒体技术的运用等方面绞尽脑汁。
博物馆内藏品丰富且多样，例如故宫博物院馆藏数量达到186万余件；其次
藏品所代表的文化内容丰富多样，涉及不同时期与不同地域，内容特征明显；博
物馆的陈列方式与展出活动也有一定的吸引力；免费开放的公益性博物馆居多。
从受众角度来看，由于教育水平的提升以及信息时代的普及，民众对于文化领域
的兴趣在增加，其反映出的最直观现象便是对于博物馆的需求程度增多。从时代
角度来看，当今社会进入移动互联网时代，中国在新媒体平台运营和传播方面是
较为成熟的，普及率极高，这些自媒体平台为博物馆线上传播提供了机遇与途
径，并且其所影响的受众正是需要接收大量文化信息的年轻群体。
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