Page 166 - 加氢站建设及工艺技术研究

第六章 互联网短视频时代加氢站运营拓展

发展。
（3）品牌建设不够。在国内加油站行业中，除中国石油、中国石化等大型国

有企业的加油站品牌建设较为完善，品牌识别度和影响力较大，大多数中小型加
油站公司存在品牌力严重不足的问题，尤其是一些民营企业加油站，虽然加油站

站点布局较广，但是由于内部管理流程和管理机制的不足，或者为了追求更高的
经济利益，存在油品质量问题和服务较差的情况，对加油站品牌口碑造成较大影

响，限制了加油站的稳定发展，同时在中小型企业加油站搭建自身品牌时并没有
形成统一的发展规划方案，随着市场竞争的不断变化， 无法获得较好的品牌效应

这就会导致不少加油站在社会经济发展中被逐渐淘汰。 综上所述，在互联网背景
下的加油站销售模式实施中存在的问题具有复杂性的特征，如果并没有进行科学

解决，会限制加油站的稳定发展。因此加油站需要把握时代发展机遇，融入先进
的互联网技术，扩大自身的销售范围，并且创新自身的销售模式，不断的增强在

市场中所占份额，以此来为后续发展提供重要的支撑，推动加油站的稳定发展。

三、互联网背景下加油站销售模式的策略转变

（1）构建互联网营销平台随着国内科技水平的不断提高，加油站企业要利用
互联网思维，以客户为中心，以数据为支撑，自主构建互联网营销平台，实现线

上、线下一体化，油品、非油品融合互促，全渠道客户精准营销，满足客户对高
质量商品的追求和对服务、场景体验式的需求，实现价值转化。互联网营销平台

要涵盖油品、非油品两项主营产品，油品方面，加油站企业要通过与支付宝、百
度地图等大型互联网企业进行强强联合，在互联网营销平台设置数据对接接口，

将大型互联网公司的公域流量与加油站企业互联网营销平台的私域流量进行打
通，结合促销的方式，将线上客户、远端客户的消费引入到加油站当中，实现线

上油品销售引流，打破地域壁垒。加油站企业还要以互联网营销平台为基础开发
机构客户，当前国内很多大型企业都设有自己公司的 APP，可以将互联网营销平

台进一步研发和优化，嵌入到有用车消费需求的公司 APP 上，进行合作。非油品

157