Page 100 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

三，用户和平台之间或用户群体彼此之间的互动性程度，如留言、转发的频率高
还是低，等等。第四，用户对传播主体建立起品牌认可，潜移默化地推广和宣传，
并自觉成为品牌追随者。

移动短视频新闻整体认可度不高，接触频率中等。用户多是追随单个内容的
随机式浏览，进行深度阅读的用户量少。和点击量相比，用户的互动率偏低。移
动短视频新闻账号的粉丝转化率低。整体而言，移动短视频新闻的用户黏性还需
要提高。

（三）移动短视频新闻内容质量亟待优化
整体而言，国内移动短视频新闻的内容质量不高，突出表现在以下五个方面：
1. 新闻来源多为孤证，客观性变低
孤证就是只有一个新闻来源。新华社整理的《新闻报道的常见差错及处理》

要求记者、编辑在面对争议性新闻时对孤证一定要十分谨慎。得益于移动短视频
的便利性，移动短视频新闻中有很多 UGC（User Generated Content）内容，由于
这些内容出自个体用户的独立创作，所以新闻来源多为孤证，只能代表用户自己
的视角、观点。网站编辑或平台运营者在面对这些内容时通常不会进行核实，因

为不具有国家认可的记者身份，他们也无法进行核实，这就会降低新闻的客观性、
可信度、真实性，也会造成反转新闻现象。
2. 新闻报道题材失衡
出于定位的差异化需求、平台调性的不同、掌握资源的不同等情况，移动短

视频新闻内容生产者或传播者在新闻内容与题材的选择方面有各自的工作方针和
安排策略。这一点无可厚非。但是，现在不少移动短视频新闻内容生产者或传播
者盲目迎合受众需求，导致最终呈现出的短视频新闻题材出现了明显的失衡。移
动短视频新闻内容生产者或传播者对新闻的社会性和娱乐性过度关注。这种社会

性和娱乐性超出了正常范畴，它不是指具有探讨意义的社会热点新闻、具有反思
价值的娱乐行业新闻、具有现实价值的民生新闻，它更多地偏向于刺激性的社会
新闻和娱乐新闻，如色情、暴力、凶杀、出轨、同性。新闻题材越来越露骨，黄
色倾向也越发突出。这些含有低级趣味的新闻题材虽然能吸引到大量用户和点击

量，但不能满足受众对优质的、有价值的信息的获取需求，忽视了网络新闻的舆
论导向问题，不利于形成健康的网络新闻传播环境。

88