Page 95 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四章 移动短视频新闻传播

传者和受众间协同作战的方式有三种。其中，最基本的方式是传者开放内容
生产和传播的入口。如优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频开设拍客专区，任何网民
均可以自行入驻，不定期贡献内容。这些网民拍摄的短视频新闻是构成整个平台

内容生态圈中的一部分。第二种方式是传者设置一个较低的进入门槛或制定一个
简单的规则，有指向性地筛选一些受众，让这些受众成为“报道记者”。例如，
根据新闻报道的需求，“新华 15 秒”会定向邀请受众成为“报道记者”。在其
推出的移动短视频新闻《太空日记》中，景海鹏和陈东以特约记者的身份加入了

新闻生产和传播的过程中。“短视频新闻 + 直播”App“北京时间”推出“云记者”
平台，签约本地有意加入的市民。这些“云记者”受区委宣传部统一领导，对于
各区内发生的大小事情，通过 App 平台，第一时间上传到云端，与其他公众共
同分享。“北京时间”还会通过流量点击等奖励机制进行绩效核定。对播报新闻

质量和数量上乘的签约记者，将进行配备专业设备的奖励。这种方式下，受众依
旧是处于自由生产和传播状态，传者会进行相应激励，但不会干涉内容生产。
第三种方式是对第二种方式的优化升级，传者和受众的协同关系变得更加紧
密，传者开始干涉受众的新闻生产和传播过程。

（五）受众和受众间双向交流
受众和受众间的双向交流即移动短视频新闻传播模式中的 P2P 人际传播。
学界和业界对于“P2P”的含义有着不同的解释：有人认为“P2P”为“Peer to
Peer”，强调的是一种对等关系。在《柯林斯词典》中，Peer 被译为“同辈”“同

等的人”“同伴”“伙伴”等，用来表示年龄、身份、地位、能力基本对等。也
有人认为“P2P”指的是“Point to Point”，强调的是一种点对点关系。移动互联
网时代，传播方式和受众间的交互更偏向于人对人的状态，因此，在本文中，“P2P”
为“Person to Person”。

在移动短视频新闻传播过程中，通过新媒体平台，受众与受众之间可以进行
直接地交流互动。信息在受众和受众间交互流通，此时，媒体类机构所扮演的角
色不再是新闻传播者，而是连接人与人的“桥梁”。
网络与现实世界最大的区别在于其无视地理属性。传统意义上的空间都是在

三维世界当中的，社群中的人们需要在固定的空间中进行各种交流活动，而网络
世界则是通过一个个不同的网址和网页，来模拟现实中的场所，为人们搭建虚拟
交流平台，形成对网络空间上的感知。移动互联网的出现实现了人们随时随地获

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