Page 98 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

视频新闻传播中，用户可以通过手边的移动终端随时随地联网，进行新闻传播。
移动设备的普及和短视频新闻制作门槛的降低，使得传播过程再一次被简化，
新闻传播不再需要复杂的内容制作与分发流程，用户拍摄完视频后即可上传至

“云”中，平台内部会自动进行多端口的信息分发，新闻传播流程减少至只需“云”
到“端”的过程。“云”的层面形成的是新闻云、视频云、影音云等巨型数据库，
“端”的层面是用户享受来自传播平台的自动定制化和个性化新闻推送服务。
移动短视频新闻传播模式下，不同的使用者可以通过不同的移动设备管理、

分享同一份信息数据。移动局域网的多线程操作与信息处理机制可以实现视频信
息的断点续播功能。虽然使用者不同、设备不同、时间不同、地点不同，但大家
彼此之间可以管理同样的文件数据，从而实现新闻信息的共享传播。基于 PC 端
的传统网络传播却很难实现这一点。

（三）基于用户主动性的聚合交互
移动短视频新闻即时交互式传播活动中的用户交互行为是一种基于自身主动
性的聚合式交互。当他们以传者身份进行传播活动时，所发布的“微内容”往往
从自身传播需求出发，具有主题明确性。当他们以受者身份浏览短视频新闻时，

其指尖行为体现着强烈的个人信息需求，一般不以外界意志为转移。这些包含明
确主题的内容和个人需求的指尖行为造就且流向了特定的信息圈，形成一种聚合
式交互现象。
从传播的角度来看，手机的广泛应用增加了传播频率增加，扩大了传播内容。

移动短视频新闻即时交互式传播活动中所传递、分享的短视频新闻很多是来自相
对分散的个体参与者，他们在手机便捷式媒体的支持下随时随地可上传自己的所
见所闻。但是，这种所见所闻的指向及个体传播者进行参与互动的主要目的并不
是泛泛且随机的，而是带着明确的主题性。

互联网媒体的出现完全打破了以往受众收看电视新闻时的习惯，随后，移动
互联网的发展又使得受众观看视频新闻时可以摆脱时间、空间的限制，受众浏览
视频新闻的主动性被强化。在浏览短视频新闻的过程中，受众可以重复观看、多
次复制，还可以暂停、快进、N 倍速播放、倒退、跳过或直接退出。视频点播（VOD）

技术更是使用户仅通过关键字即可搜索到自己想要浏览的视频资源，选择自己感
兴趣的内容。具有共同兴趣、爱好和信息需求的受众通过检索行为聚集到同一信
息圈，成为促进“圈子”内各用户进行交流互动的有利因素。

86