Page 99 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四章 移动短视频新闻传播

第三节 移动短视频新闻传播中的问题与对策

移动短视频新闻的动态性语言扩大了新闻的震撼力和感染力，直击现场式事
实还原挤压了虚假信息的传播空间，在一定程度上拉低了信息传播中的信噪比，
轻悦化的媒介形式和叙事方法同时利于传播者形象的建立和舆论引导，然而在实
际传播过程中存在着诸多因素制约了移动短视频新闻的传播效果。

一、移动短视频新闻传播中存在的问题

目前，国内移动短视频新闻市场处于发展初期，不管是内容方面、与用户交
互方面，还是产品推广方面，都存在着突出的问题。但这些同时也意味着，我国

移动短视频新闻的发展还蕴含着很多可能与潜力。
（一）移动短视频新闻账号资源急需盘整
在融媒大号召和内容创业潮的双重刺激下，移动社交平台、移动短视频分享
平台、移动视频平台、移动新闻客户端上吸引了不少账号入驻。为迎合短视频的
潮流，各类传播者纷纷建立了一套包含多个账号的新媒体应用体系。对于第三方

平台来说，打造具有一定规模的账号群亦是其在短视频“战役”中布局、占位的
重要一步，于是，平台运营商推出种种利好措施，这些措施又吸引到一部分业余
网民和社会化专业内容生产者。

传统媒体和自媒体、官方和非官方共生的传播大格局已经形成，短视频新闻
类信息发布账号队伍不断扩大，与此同时，也出现了账号资源闲置的问题。
（二）移动短视频新闻用户黏性尚需提高
黏性是一个物理范畴的概念，作为一种量度标准，用来表示断裂分离油墨时
遇到的抵抗阻力。通常情况下，我们将黏性与流动性设为对立方，黏性越大意味

着流动性越小，黏性越小则表示流动性越大。我们借用它的特性来描述用户在接
触移动短视频新闻中的一些情况。对于移动短视频新闻，其用户黏性是指用户的
参与程度和脱离时的阻力程度。其中，参与程度指的是使用频率和单次使用时长；

脱离时的阻力程度是指用户放弃使用时受到来自客观环境的阻力大小。这种黏性
具体体现在以下四个方面：第一，用户使用率。用户使用率指的是用户对移动短
视频新闻的使用频率或浏览频率，与用户黏性成正相关。第二，用户深度阅读内
容的程度，也就是说用户是蜻蜓点水式阅读，还是有阅读更多相关视频新闻。第

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