Page 97 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四章 移动短视频新闻传播

统媒体和社会化专业内容生产者，其在生产短视频新闻初期就需要对自己的思想、
观点进行梳理和归拢，然后按照一定的思路组织新闻素材，是一种自我回顾和反
思。因此，对于这两类传播主体来说，短视频新闻传播首先就是一种人内传播。

第二，人际传播。短视频新闻传播者将自己拍摄制作的新闻通过各种传播渠道发
布出来，受众浏览后进行评论，传受双方完成了信息分享和情感交流的过程。第
三，群体传播。移动短视频新闻传播平台运营者常提供话题聚合和频道分类功能，
这些功能其实就相当于群组织。不同类型的新闻话题被划分到不同的交流圈子里

去，用户根据兴趣爱好和价值取向，浏览不同的话题或频道，并在该讨论区内进
行交流互动。这体现了群体传播特征。有影响力的新闻话题有自己明确的建立目
标和用户人群指向，平台运营商也会积极对该话题讨论区和频道进行内容管理，
传播含有自己价值观的内容。第四，大众传播。传播移动短视频新闻的主体有职

业传播者，也有非职业传播者，但是传播移动短视频新闻的渠道一般都是公认的
大众传播媒体，是一个职业的传播者。从这个角度上说，移动短视频新闻传播实
际上具备了大众传播的特征，即利用一定媒介和现代化技术手段对大众进行传播，
传播内容公开，传播对象广泛而分散，具有反馈机制，而编辑或审核人员充当了

“把关人”角色。
在传播路径方面，移动短视频新闻传播模式中各种交互关系使得信息传播具
有多种选择路径。单关键点型的传播路径多由有影响力的传播者节点（即意见领
袖型传播者）构成，信息经由他们发布，扩散至关注他们的粉丝群中。新闻传播

由这些强势节点决定，传播过程相对干扰性较低，传播范围一般局限在关注传播
者的用户中间。单线路型传播路径，指短视频新闻沿单一方向传播，传播过程中
用户节点多且作用平均，因此，新闻传播速度相对较慢，转发次数却较多，容易
在噪声的作用下演化出新的信息。多关键点型传播路径，即由多个强势传播者在

共同的传播节点进行信息交互。
（二）由云端到设备端的简化传播
海量信息是互联网的一大特征，同时，虚拟技术的发展为信息提供了云传播
环境。云计算条件下传播信息的一种机制叫云传播，其本质是内容在数据构成的

“虚拟云”上的流动，具有大数据性、实时性、移动性、泛在性等特征。这些特
征同样体现在移动短视频新闻的即时交互传播模式中。基于 PC 端的传播中，如
果离开台式机等固定的终端，用户很难进行大规模的信息传播活动，但在移动短

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