Page 112 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

2. 短视频新闻是媒体行业新闻报道转型的助推器
相较于一般新闻报道，短视频新闻在内容制作方面更加集约，重点突出。融
媒体时代，面对海量的信息，受众在有限的时间内，如何提高信息获取效率，成

为媒体的重要议题。短视频新闻内容高度凝练，能删则删、能缩则缩、铺垫少、
往往开门见山、直击主题，能够让受众在最短的时间内对新闻事件一目了然、把
握重点、节约时间、提高效率，以获取更多的内容。此外，相对于图文为主的新
闻报道，短视频新闻语言更加直白、临场感强。短视频新闻报道以同期声为主，

多为现场音及采访者与被采访者之间的对话，话语通俗直白、更加口语化，增添
了新闻报道的亲近感与临场感。
短视频新闻语言是一种动态语言，表意能力更强。随着媒介技术的不断发展，
社会交往中语言的形式愈加丰富，呈现多模态特征。多模态是指在口头或书面交

际中，交际符号的多样性。短视频新闻报道以多镜头组接，在保留同期声的基础
之上，配上合适的音乐和色彩强烈的大字幕，用多模态的动态语言，满足了受众
多重感官体验。短视频新闻报道作为动态的多模态视听语言，扩展了新闻的表意
空间，增强了新闻的表意能力，为打造良好的传播效果奠定了坚实基础。

3. 短视频新闻是受众消费移动化、社交化转型的承载体
以智能移动终端为主要信息接收媒介的移动互联时代的到来，改变了大众的
媒介使用习惯，媒体受众信息接收更多的是通过智能移动终端随时随地进行，信
息消费场景变得移动化、社交化。人们的信息消费场景不再局限于室内的固定场

所，人们在公交上、洗手间里，甚至于马路上都可以随时随地浏览自己所需要的
信息，马路上的“低头族”就是对信息消费场景移动化现象最为生动的展示。当
今社会，各社会利益群体正在分化、解组、“重新组合”，中国社会分化及社会
分层结构呈现碎片化，尚未分化、定型。多元化的价值观念，个性化的意识态度，

催生了消费理念的碎片化。这主要体现为两个方面：一是消费时间的碎片化；二
是消费内容的碎片化。在碎片化的时间阅读碎片化的内容，是融媒体时代社会大
众消费信息的主要习惯；短视频新闻成为人们在智能移动终端获取新闻资讯的主
要通道。早在 2013 年 2 月，一位土耳其记者就用手机短视频应用 Vine 报道了在

土耳其发生的一起针对美国大使馆的自杀式爆炸恐袭事件，此视频一经发布便获
得社会大量关注，由此，短视频新闻也开始受到新闻业界的广泛关注。随着移动
社交媒体的发展，当下短视频新闻已经成为承载融媒体时代新闻移动化、社交化

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