Page 113 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

转型，适应用户新闻资讯接收习惯改变的主要手段。
（二）短视频时代新闻生产转型存在的问题

1. 内容与受众层面问题
在传播内容上，我国短视频新闻存在质量不高、内容形式与受众阅读习惯不
适应的问题。当下我国短视频新闻正处在初级发展阶段，短视频新闻生产与管理
人才不足，导致短视频新闻大量采用 UGC（用户生产内容）模式，这种生产模
式虽然保证了新闻来源的多样化，但同时也带来了短视频新闻内容质量不佳、把

关不严的问题。此外，移动互联时代，移动智能终端成为人们获取信息的主要设备，
而当前很多媒体在短视频新闻的内容呈现形式上，仍然延续较为传统的报道形式
与结构，造成受众阅读不适等问题。如短视频新闻在画幅上大多采用横幅画面，
与智能手机终端的竖屏结构不太适应，导致受众的观看体验不佳。受众主动性不

足、与媒体黏度较低，也是短视频新闻生产与传播的重要问题。我国短视频新闻
受众在获取报道时较为随意，这不仅体现在浏览信息时缺乏主动性，而且还体现
在对新闻媒体的选择上也较为随意。据 Socialbakers 的调查显示，在社交媒体上
观看短视频时，20% 的用户在视频播放到 10 秒的时候就会离开，随着时间推移，

又有 33% 的观众在 30 秒左右离开，在 1 分钟左右，45% 的用户会选择离开。可
见，受众在获取短视频新闻时存在主动性不足、黏度不高的问题。
2. 市场运营层面问题
在运营模式上，我国短视频新闻媒体在内容社交分发与深耕自有平台之间矛

盾突出。短视频新闻媒体的短视频新闻内容社交分发策略在给其带来良好品牌效
应和知名度的同时，也为其带来了用户向自有平台导流困难的难题。例如在微博
上，“梨视频”和“新京报我们视频”都取得了不错的成绩，在公众知晓度和媒
体认可度上都取得双赢。然而，无论是“梨视频”还是“新京报我们视频”，在

从社交平台向自有平台导流时都陷入困境。在商业模式上，当前大多数媒体在短
视频新闻的盈利仍以广告为主。然而，由于短视频新闻的特殊表现形式，其在广
告投置上束手束脚。因为短视频与长视频不同，其内容少，时长数以秒计，相比
于优酷、爱奇艺等平台能投放时长较长的映前广告和贴片广告，短视频新闻并不

适合此种广告方式，如果强行为之，可能会引起观众反感。此外，短视频新闻媒
体接收广告以自有 App 为主要途径，如 App 启动界面广告、栏目合作的内嵌式
广告和少量的视频植入软广告等，在吸引投资商、广告主上往往比较被动。并且，

101