Page 114 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

在互联网环境下，流量是吸引广告主投放广告最重要的衡量指标，短视频新闻媒
体的导流效果不明显，自有平台的流量无法保障，在吸引广告主时力不从心。综
上，短视频新闻媒体单纯依靠广告作为盈利模式，竞争力明显不足。

3. 体制层面问题
从宏观层面看，目前我国媒体在短视频新闻的内部运作体制与外部发行体制
两方面皆遭遇瓶颈。内部运作体制问题首先表现在制作方面，目前大多数媒体没
有形成专业的短视频新闻团队，短视频新闻制作通常由一个人负责所有环节。从

融合的角度看，短视频新闻包括文字、图片、视频拍摄、剪辑与包装融合，这需
要有不同类型人才的团队交叉融合运作，而非一个人打通和完成所有环节。此外
短视频新闻生产媒体也缺乏针对短视频新闻制作考评的专门制度，缺乏短视频新
闻生产的专业性规范，从而也难以更好地保证短视频生产与传播的质量。在外部

环境上，我国的新闻服务行业准入有着严格的规章制度和许可门槛，在传统主流
媒体之外，一般网络新媒体在短视频新闻的发布资质上存在瓶颈。根据国家《互
联网新闻信息服务管理规定》《互联网视听节目服务管理规定》等文件，申请互
联网新闻信息采编发布服务许可的，应当是新闻单位（含其控股的单位）或新闻

宣传部门主管的单位；申请信息网络传播视听节目许可证的必须具备法人资格，
为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录。相比传统
媒体或拥有传统媒体背景的新媒体，像“梨视频”“今日头条”等网络新媒体作
为相对独立的平台，在相关资质的获取上存在着较大的困境。

（三）短视频新闻生产转型的路径
针对我国短视频新闻生产转型中的诸多问题，需要从短视频新闻生产内容、
短视频新闻传播市场、短视频新闻运营体制等方面寻求短视频新闻生产转型和健
康发展的合理途径。

1. 内容生产路径
短视频新闻生产转型成功，需要在内容生产模式上革除弊端，采用更为先进
的 PUGC+ 智能化生产模式。目前，我国短视频新闻内容生产模式主要以 UGC（用
户生成内容）和 PGC（专业化媒体机构生产内容）两种模式为主。UGC 个人化、

兴趣化、松散化的内容生产，虽然在短视频新闻的产量保障上优势明显，但在质
量上却良莠不齐。在新闻的 PGC 生产模式中，从新闻采写到编辑发布，专业记
者在所有采编环节都亲力亲为，作品的质量和专业性无疑能得到充足保证，但在

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