Page 115 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

时效性和产量上却难以为继。因此，在短视频新闻生产环节中，无论是单方面强
调 UGC 的效能，还是 PGC 的效能，都会形成顾此失彼的局面。此外，人工智能
技术的发展与运用，“机器新闻写作”兴起，为新闻业带来更加便捷的数据处理

方式。早在 2015 年 9 月，腾讯就推出智能财经新闻写作机器人 Dreamwrit-er，同
年新华社也推出了“快笔小新”；2016 年 7 月，今日头条也推出 Xiaomingbot，
智能化新闻写作机器人一时风生水起。虽然人工智能新闻生产技术还未成熟，但
在未来的新闻生产中，这种技术必将得到广泛运用。在短视频新闻生产中，UGC

保证了素材的持续供给，智能化生产技术提高了生产效率，PGC 作为最终的把关，
提升了新闻报道的质量。因此，PUGC+ 智能化生产模式，为新闻生产提供了新
闻源、生产效率和专业性的三重保证，技术价值与人的价值共生，这不仅仅适用
于短视频新闻领域，而对整个新闻行业都有借鉴意义。

2. 短视频分发与盈利路径
在“千人千面”的媒体市场需求环境中，内容获取和内容分发是决定未来媒
体的两个因素。在内容分发上短视频新闻应做到社交化和智能化，提高信息的有
效到达率。

社交分发就是内容在社交平台上进行发布、传播、互动。社交媒体的主要功
能是用户信息交流和关系维护，社交平台不仅具有基于关系网络的社交属性，而
且还具有基于信息流通载体的媒体属性。在信息超载的当今社会，关系网络提供
了更为个性化的信息源，成为信息的过滤网。以我国最具代表性的社交媒体微博

和微信为例，在微博或者微信中，用户关注的公众号和好友成为其在社交媒体上
获取信息的主要来源。除了用户关注的好友或者公众号发布的信息以外，在微博
和微信平台上，其接触到的其他信息相对较少；因为在海量的信息潮流中，好友
和关注的公众号已经帮用户过滤掉了一些信息。

智能化分发是随着大数据技术的发展而形成的一种新的精准分发模式，在收
集用户行为习惯、内容偏好等数据之后，可以实现针对不同用户进行信息精准分
发。这种智能化分发能智能推荐用户想看的信息，在方便用户获取信息的同时，
提高信息的有效达到率。智能分发技术可以使媒体主动将受众喜爱的短视频新闻

及时地推送给受众，引起受众阅读兴趣，进而改善受众收看主动性不足，与媒体
黏度较低的问题。
值得注意的是，媒体在进行短视频新闻的智能分发时，要注意分发平台的差

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