Page 116 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

异化，逐步向自有平台导流。移动互联时代，媒体争夺的重点是新闻信息的流量
和注意力。在内容分发上，短视频新闻媒体可以依托采编优势，在微博等社交媒
体平台上首发新闻报道，增加曝光、激发粉丝的阅读兴趣，然后再对事件进行深

度挖掘，将整合后的新闻报道内容发布于自有平台上，以吸引粉丝前往 App 观看。
在形式上，媒体则可通过短链接将短视频新闻内容分享至微博、微信等社交平台，
引导粉丝点击，从而导入自有平台。
在盈利上，除广告外，内容付费也可作为短视频新闻内容增值的重要方式。

对于短视频新闻媒体而言，内容收费模式主要有两种，一是用户付费观看；二是
版权交易。如罗振宇的“得到”App、“喜马拉雅”等线上电台的付费栏目在一
定程度上都取得了成功，这也让新闻媒体看到了新闻内容付费的可能性。2017
年 10 月，财新传媒宣布启动新闻内容全面收费，为短视频新闻付费模式提供了

借鉴。在版权交易方面，具有独家短视频新闻来源或高质量短视频新闻制作团队
的媒体在短视频新闻版权效益方面潜力巨大，如《人民日报》的“人民视频”“新
京报的我们视频”“梨视频”等，在短视频新闻版权交易方面都成绩斐然。
3. 体制障碍的破解路径

在采编上，需要建立专业性的新闻生产规范。UGC 模式目前虽然占到短视
频新闻生产的很大比例，但是短视频新闻生产媒体在收到此类短视频新闻时，需
要再次审编与把关，以提升短视频新闻的真实性与传播质量。在制作短视频新闻
过程中，短视频新闻媒体更需要建立专业团队和新闻专业规范。如《新京报》成

立“我们视频”后，在短视频新闻生产过程中就制定了专门的制作规范，并建立
了专门团队运作短视频新闻生产发布。在2019年报道斯里兰卡的恐袭事件中，“我
们视频”的工作群一度达到 66 个人同时协调运作，而一般的新闻事件报道中，“我
们视频”工作群动辄几十个人也是常态。其次，提升短视频新闻生产质量，还需

要短视频制作媒体，特别是传统媒体革新原有的制度范例，将短视频新闻制作纳
入专门的考评体系。在此方面，广州的《羊城晚报》做了有益探索，其管理层要
求基层记者报道新闻现场状况时必须结合短视频的形式，并提升记者所拍短视频
在网络平台中点击量的工资提成。

在外部体制层面，短视频新闻媒体应主动寻求破除体制障碍。我国的新闻业
有着严格的行业准入制度，网络媒体只有在获取信息网络传播视听节目许可证和
互联网新闻信息服务许可证等相关资质的基础上，才能合法合规地参与到新闻生

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