Page 117 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

产与传播活动中。但在这些资质的获取上难度较大，面对此种困境，网络媒体可
以向有新闻服务资质的媒体寻求合作与融合，加快自身发展。
如 2016 年 8 月，“今日头条”通过收购拥有网络视听许可证的运城市阳光

文化传媒有限公司，成立“阳光宽频”频道，便间接获得了信息网络传播视听节
目许可证的牌照。2017 年 11 月，由人民网旗下基金独投，“梨视频”完成 1.67
亿元 PreA 轮融资，标志“梨视频”通过成为人民网的短视频新闻服务战略合作
伙伴而间接取得“资质合格”。这一举措不仅在资金上得到助力，对“梨视频”

未来的发展也有重要意义。因此，网络媒体可以通过引入“资质”媒体，向传统
媒体寻求融合，在一定程度上解决短视频新闻许可的准入问题。

二、短视频时代新闻转型实践——以《新闻联播》为例

（一）《新闻联播》受众减少的原因
根据比较分析法和资料分析法对电视版《新闻联播》进行研究，发现其受众
流失、传播效果减弱、市场占比缩小已成定局，而导致其收视率下滑的原因主要
有三，以下是具体原因分析。

1. 全媒体环境下的传播渠道发生变化
全媒体指在互联网和社交媒体兴起后，传统大众传媒（如报纸、广播、电视、
网络等）的森严壁垒和专业媒体机构（如报社、广播电视台、通讯社、网站）各
司其职的社会化分工体系被彻底打破，形成了集文字、音频、视频、影像、App

等各种媒介形态于一体的全媒体。全新的媒介场景不仅仅使物理场景逐渐弱化，
信息无边界传播，而且能为人们提供互动、分享等更多元的体验。
基于这种环境下诞生的新媒体拥有强大的分享互动功能，与之相反，作为传
统媒体的电视新闻则属于单向传播。在过去，传统媒体作为获取新闻信息的主要

手段，各路卫视纷纷为《新闻联播》保驾护航，使之成为大众了解时事的主要渠
道及当之无愧的党的领袖。但其固有属性却也将自身禁锢。例如，《新闻联播》
在每日的固定时间播出，尽管可以回放，但如果想要观看最新的热点新闻，只能
等到固定的时间在固定的频道进行收看，因此在信息可以稍延后的时候，新闻的

时效性便被大大减弱。而对于短视频平台而言，如果想要汲取信息，只需在短视
频、微博微信等多种平台进行搜索，一手资料便会收入囊中，信息也会更加全面。
又如，《新闻联播》采用的传统媒体的播出方式属于单方面输出，传播方式仍属

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