Page 118 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

传统线性传播，缺乏社会反馈与受众的双向交流，致使受众流失、市场萎缩。
2. 受众群体随时代发生转移
据统计，中央电视台《新闻联播》的收视率基本随年龄及文化程度的增长而

增长。这意味着其受众以中老年群体及高水平专业人士为主，更意味着年轻受众
群体的不断流失。因此，在受众群体发生转移的背景之下，传统新闻媒体不得不
面临着市场萎缩的挑战。而面对传播渠道多元化的大趋势，当今受众有很大一部
分已经远离电视，转而以手机、电脑为替代品，这就意味着受众对于媒介传播渠

道的获取习惯发生了改变，因此“重新被人们接触”成为《新闻联播》面临的一
大问题。
3. 严肃的新闻传播方式不再吸引年轻受众
党的十九大报告中提出，我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美

好生活需要和不平衡不充分的发展”之间的矛盾。这意味着年轻群体拥有了更高
的精神层次需求，加之社会压力的不断增加，人们在工作及学习之余，更愿意投
身自主选择性更强的活动中。但通过观察研究法不难发现，《新闻联播》的主播
一贯采用严肃的态度及严格的制式，尽管这属于“硬新闻”无法绕开的环节，但

难免给人以居高临下之感，使受众的精神更加紧绷，加重其心理负担。而随着新
媒体的持续发展，大数据的精准投向则使愈来愈多的年轻群体乐于把时间花费在
抖音等短视频平台上，借以实现精神放松。
（二）短视频平台崛起的原因

抖音的日活跃用户已经达到 7 亿，抖音是一个流量巨大的高黏性、高活跃度
的平台，发展潜力巨大。较传统媒体而言，致其收获巨大市场的主要有以下 3 个
原因。
1. 超强的便捷性及可持续性

较传统电视媒体而言，观看短视频不需要有过多的技术含量，只需要使用手
机注册，便可以随时随处观看，因此其不受时间和地点限制。加之采用碎片化的
方式，使用者可以根据自己的时间和精力，有选择性地进行观看，且并不需要全
部看完便可以快进或直接滑走。大数据也会根据每位受众的点赞和收藏进行自主

分析计算，为受众定向推送更容易正中下怀的视频作品，以此提高用户黏性。此
外，抖音还吸收融合了微博可持续发展的特点，点赞相当于收藏方便下次查找，
并推出话题属性，不仅方便了视频创作者进行推广，更方便受众在想了解某一话

106