Page 119 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

题时进行搜索。还有新推出的“系列”功能，赋予短视频以电视剧的性质，让受
众在不知不觉中增加使用时间并进一步提高用户黏性。由此可见，抖音等短视频
平台在大众传播上具有明显优势。

2. 直发话的明显优势
观察抖音内容不难发现，其完整视频结构由视频内容和直发语两部分组成。
直发语又可以兼有标签、话题。其存在既代替了原本新闻导语的概括主要事实的
作用，又可以和观看视频同时进行，更加起到了吸引人的目的。抖音视频在推送

的过程中，视频发出者会将最吸引人的句子或对本条视频的概述作为文案，让受
众一目了然视频内容，进而选择一探究竟或是直接划走。如，这种融合改良后的
倒金字塔结构不仅节约了受众时间，且更能引起受众观看兴趣，调动受众积极性。

3. 使用与满足理论
使用与满足理论是指站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和
获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。较电视新闻而
言，抖音短视频更强的传播方式更显亲民互动，受众的自我表达需求也可以得到
更好的满足。

抖音的海量短视频涵盖了适宜各年龄群体的各方面内容，较电视节目的消遣
和娱乐性更强，可以帮助人们“逃避”压力，带来更强的心理解放。方便快捷的
评论与点赞功能使互动性增强，观众可以在规则范围内随意对视频内容做出评价，
抒发自己所感，与视频创作者产生了一种近似熟人、朋友的微妙关系。且评论区

和点赞的设定，一方面满足了评论区为获得较高点赞数的满足而积极参与，另一
方面更是视频创作者对自我创作的肯定并根据评论和点赞数调整视频内容的良好
方式，如此的良性互动，有利于实现良性循环。再者，视频中的文案成为固有的
意见领袖，而无论其正确与否，评论区也会对视频内容进行评价，而这些可以为

观众提供自我评价的参考框架，并在此基础上协调自己的观念和行为，进一步满
足了受众的自我确认。而其内容更不必多说，视频相应的热点使受众更好地获得
与自己的生活直接或间接相关的信息，进而满足环境监测。
（三）《新闻联播》在抖音转型的尝试

短视频平台固然有它独特的吸引受众的能力，但随着创作群体的不断扩大，
生产门槛较低，视频质量也逐渐参差不齐。尤其是新闻类视频，由于人人都有话
筒，不能保证信息源的准确性和视频创作者的专业性，逐渐呈现一种泛新闻化的

107