Page 120 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

态势。因此，这就更加需要专业的权威机构进行引导。“群众在哪里，文明实践
就延伸到哪里。”作为专业的权威机构，《新闻联播》并没有选择故步自封，而
是将适合播的内容发放到适合的渠道进行改良，进行新领域的开拓，试图重新影

响抖音受众，坚持和群众走在一起。2019 年 8 月 24 日，《新闻联播》正式入驻
短视频平台抖音、快手。仅一天时间，抖音号的粉丝数疯涨至将近 1500 万，直
接冲上当天的热点榜第一名。在首条抖音短视频中，康辉坐在主播台上说：“《新
闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感……关注联播的抖音号，我们一

起抖起来，一起上热搜。”截至撰文，《新闻联播》在抖音上发稿 339 篇，收获
了 2881.7 万粉丝及 2 亿获赞。当《新闻联播》成为热搜第一的“网红账号”，
传统电视媒体与新媒体短视频平台的良性融合让我们看到了“转基因”的可行性，
并由此总结出以下几点思考与启示。

1. 坚守固有姿态
《新闻联播》作为新闻风向标，其高质量、严谨务实的传播内容已经深入人心，
具有强大的品牌效应，因此当它从传统电视转向短视频平台之时不显突兀，反而
形成了品牌化风格为受众所喜，一经上线便赢得了广大网友的关注。另外，较某

些非专业新闻账户而言，《新闻联播》作为“党和政府的喉舌”，拥有绝对的权
威性对虚假新闻及谣言予以回应，作为意见领袖进行舆论引导。例如在 2020 年
12 月 8 日发布的一条视频，“成都一确诊病例因行程轨迹遭网暴，海霞：我们
的敌人是病毒，而不是感染病毒的人。# 主播说联播”，首先对事件情况进行了

客观的描述，避免了直接点评可能会导致某些不了解事件的观众不知所言的后果，
进而对事件进行评述，表明“人肉曝光个人信息是涉嫌违法的”“个人生活不应
该是公共话题，防疫才应该是公共话题”“防疫要讲科学，科学才能杀病毒，战‘疫’
也要讲法治，防止‘社会性死亡’需要法治”。评论也纷纷表示：“主持人说得

好。”“理性看待问题也是解决问题的关键。”此外，《新闻联播》的主旋律一
直是国家大事，而短视频平台的受众一直是以个体方式存在，这就有利于宏大叙
事与个人命运的交织，进而激发情感共鸣，如 2020 年 11 月 29 日发布的视频：“山
东药品采购再现‘灵魂砍价’，刚强：新机制精准消除医药产品的不合理费用，

让降价的品类再多一些。# 主播说联播”，就通过列数据、作比较和引资料等方
式阐述惠民到个人的宗旨，切实拉近了与受众的距离，在评论区收获了一致好评。
由此可见媒体融合并不意味着必须摒弃传统媒体所有优势，而是要从传统媒体的

108