Page 126 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

和数据运营两类。就数据运营而言，平台是可以通过大数据结合用户的自身喜好
提升产品的影响力，进而强化品牌的产品价值。陈刚教授在针对互联网的发展方
面提出了自己的观点，尤其是在产品运营和商业模式上都有过自己独特的见解，

总结出了创意传播管理理论，陈教授认为，与传统的大众传播时代不同，在日新
月异的新媒体互联网时代中，品牌与传媒的商业主体以及消费者之间的关系都发
生了很大的变化，品牌在整个运营体系中的主体地位得到提升，而制作和发行公
司的主体地位开始趋于边缘化，消费者的价值开始凸显。“创意不再属于单个品

牌或者公司，传播不再只是运营中的普通因素，而是提升到了整个产品营销的战
略层面。因此对于品牌的管理亟须引入一套新的思维。”
抖音短视频在运营和分发方面体现了创意传播的深层含义，尤其是对短视频
行业具有深远意义和研究价值。在消费文化时代，短视频不单单是以平台的形式

表现，“用户即品牌”作为创意传播管理的构想，将普通的用户与运营商放置在
同一短视频平台中，彼此之间相互联系，相互促进，构成了一个有机共存的产业
链，在运营分发方面，传统模式的转化和探索将是新媒体时代内涵式发展的有益
尝试。

二、抖音短视频的分发渠道

用户消费环境的变化也促进了用户媒介使用习惯的变迁，尤其是近几年在移
动短视频盛行之时，更是引发了整个互联网乃至全民的短视频娱乐风潮，网民们

可以不受时间和空间的限制随时随地利用自己碎片化的时间休闲和娱乐，同时也
打开了一扇更加了解世界的大门。与此同时，火爆背后的短视频平台也同样承受
着高处不胜寒的危机，在激烈的竞争格局中，以标榜“记录美好生活”的抖音短
视频一直发展得如火如荼，除了抖音丰富有创意的内容之外，这种短视频的传播

形式其实也赋予了这种媒介新的特性。抖音短视频在内容分发和品牌的传播方面
将是下一步运营的关键。通过分析抖音短视频的传播属性，以及结合新媒体时代
下品牌分发机制，能够探究抖音短视频的分发推广理念、跨平台推广以及主动共
享性等多种传播模式相结合的途径，希冀能够在移动短视频的传播和运营分发理

念上能有一些优化甚至是突破。
（一）平台驱动：跨平台的碎片化驱动
抖音作为在消费文化时代下移动短视频行业的翘楚，在内容的推广方面已经

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