Page 127 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

有了很成熟的分发理念，但仅仅依靠用户以及广告推广并不能起到长久持续地驱
动作用，要想构建一种稳定的内容分发渠道更应该加强与其他平台的合作，虽然
不同平台之间会有一定的竞争，但是之间的共识点如果被发掘到就一定能够扩大

自己平台推广力度，从而起到四两拨千斤的效果。
20 世纪 50 年代哈佛大学社会心理学家米尔格拉姆（Stanley Milgram）提出
过著名的六度分割理论（Six Degrees of Separation），根据六度分割理论所提出
的原理，在社会中有一个强大的隐性关系链，这种关系链使得处在社会中的每个

个体之间都会有一定联系，该理论认为，每两个人之间就会建立某种联系，最多
需要六个人，不论这两个个体之间是否认识，也不管空间上是否有隔阂，他们之
间都会通过六度分割理论存在某种联系。不仅如此，六度分割理论的存在并不是
说任何人之间的社交都要通过六个人之间才能存在联系，这个猜想所传达的概念

真正意义在于：个体与个体之间虽然一开始并不认识，但是通过一定的联系方式
就一定能搭建一个必然的关系。
六度分割理论同样适用于抖音短视频的渠道分发中，因为短视频行业里，平
台与平台之间不仅只是存在竞争，还是有一定的合作空间，抖音短视频在内容传

播中利用自身时尚、年轻化的产品定位可以将跨平台与微信、微博甚至一些资深
的垂直门户建立一定合作关系。抖音短视频在与其他平台进行互动的过程中，往
往以挑战环节的互动方式形式形成联系，运营团队会设置挑战内容邀请用户参与。
除此之外，还有相应的主题视频的运营。在比赛设置中，抖音短视频会请流量明

星来带动粉丝用户参与，利用品牌效应和竞争机制，提高用户参与互动的趣味性
和荣誉感。根据米尔格拉姆的心理学理论，个体之间通过联系产生一定的关系，
抖音短视频利用人与人之间相互联系的定律，将联系的形式变得多种多样。不同
的平台之间也是存在着一条隐性的“强关系链”，用户很容易通过一个共有的热

门 IP 在不同的平台上搜索或者寻找自己感兴趣的话题并参与讨论，从而提高平
台的热度，而且因为微信或者微博中某个热门话题，用户将图文的表达方式通过
自己的创意转化成短视频形式在抖音平台上进行传播讨论，扩大了单个平台的传
播力度和效果。这种多平台信息互动，竞争推广的方式，体现出抖音短视频与众

不同的宣传方式，不仅能够避免平台间的恶意竞争，还能够实现宣传共赢。
（二）隔屏互动：传播过程中的共享性
抖音短视频是青年亚文化的聚集地，比如有很多恶搞题材的内容受到年轻用

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