Page 89 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四章 移动短视频新闻传播

合类短视频新闻 App 和传统媒体短视频新闻 App。
（二）移动短视频新闻传播的渠道选择
任何渠道都是信息播发渠道，无论是否将自己定位为媒体，都绕不过媒体属

性的评估。短视频新闻传播渠道有着各自不同的产品基因，媒体属性或强或弱，
这就决定了传播者在短视频新闻传播中会进行不同的渠道选择。
以“双微”为代表的泛社交 App 是短视频新闻传播的首选渠道，因为其强
分享性功能，短视频新闻传播者可以通过该类渠道收获不错的传播效果。其中，

微博、微信尤其受欢迎。微博依托 5.7 亿的月活用户数，背靠夯实的流量基础，
是个人、单位、机构等各性质传播主体都不会放过的网络信息发布地。微信公众
号中的订阅号有很强的媒体属性，加上其和腾讯视频之间的渠道被打通，不少传
统媒体、社会化专业内容生产者会在其公众号中插入短视频新闻进行传播，实现

微信订阅号和腾讯视频的“一键分发”。
在渠道组合方面，根据国内短视频新闻传播的现状，短视频新闻传播者的策
略可以分为三类。第一类，无自家渠道的“全线作战”，即在一切可以入驻的泛
社交产品、短视频分享产品、视频类产品和新闻客户端上进行传播。第二类，有

自家渠道的“深耕”，即重点建设自家渠道，旨在发展产品。第三类，有自家渠
道的“全面作战”。该类传播者进行传播选择时重点依旧是自家渠道，但辅以其
他渠道传播以扩大内容传播效果，提高产品知名度，从而实现为自家产品引流的
作用。

五、移动短视频新闻传播的优势和特点

（一）较强的时效性
移动短视频新闻传播与传统新闻相比，规避了传统新闻制作配合部门多、参

与人员多、程序复杂、层层审核、周期过长等问题，省去了众多繁杂的步骤，只
需要利用手机等终端设备，对新闻事件进行拍摄和简要编辑，就可以在线发布，
可以真正体现新闻“新”的意义，突出新闻的即时性和时效性。
（二）较为生动和个性化的表现力

传统新闻传播形式和内容较为严肃、庄重，这种新闻表达方式容易和群众产
生距离，也不利于群众接受。移动短视频新闻制作简洁，其自由随意的短视频制
作和表现手法更符合大众口味。通过视频、图文、音乐等多种表现方式的结合和

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