Page 90 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

创新，不拘泥于图文，不仅使新闻内容更为生动，也更易突出新闻的真实性和层
次感，无论出于对真相的探究还是好奇，都会引起大众更多的关注。而且，移动
短视频新闻素材往往是群众身边发生的事情，从总体上看，丰富了新闻内容；从

局部看，又体现了具有区域特点的个性化特色，不仅能引起同区域内群众的浓厚
兴趣，还可以为广大受众提供更多的新闻类型选择。
（三）突出的社交性
当前人们通过媒体平台或者短视频 App 浏览短视频已经呈现常态化趋势，

在有限的零散时段翻阅短视频也已成为大多数人的一种习惯。大多数媒体平台及
短视频 App 均设置有方便用户关注、分享、评论的方式，用户可以将感兴趣的
移动短视频新闻进行关注和分享，并发表自己的看法，可以和作者进行互动沟通、
相互探讨，同时对重大新闻也可以通过分享给朋友等方式进行传播，提高新闻的

传播速度和影响力。
（四）较高的经济效益
较高的经济效益是与较低的制作和传播成本相对应，是移动短视频新闻与传
统新闻最重要的区别，也是移动短视频新闻不断进步的重要动力。传统新闻由于

其复杂的程序，需要进行更多的投入，而移动短视频新闻制作和传播较为简单，
不需要过多的投入，效率较高，速度更快，更易提高媒体平台影响力，创造更高
的经济效益。

第二节 移动短视频新闻传播的即时交互模式

回顾新闻报道从纸媒平台到新媒体平台上所采取表达形式的演变，会发现其
走过了一条从抽象到具体、从静止到动态、从单一到多元、从线性到交互的发展

路径。短视频视听合一、双重运动、非线性组接的动态社交语言使得短视频新闻
传播呈现出和长视频新闻传播不同的特点，如信息生产和上传更自由、信息内容
更具个性和创意、信息传播更便捷立体等，而最为突出的是由播放型的传播模式

转变为即时、全交互式的传播模式。下面对这种传播模式予以阐述。

一、移动短视频新闻即时交互式传播模式的内涵

在探讨大众传播模式时，施拉姆认为，传播不是简单的输出信息，还含有复

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