Page 91 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四章 移动短视频新闻传播

杂的双向交流；受传者也不是只被动地接受信息，还主动地反馈信息。施拉姆的
信息共享、互动传播理念在媒介技术的更新进步和网络的发展普及过程中慢慢实
现。“媒体传播双向化”得以实现的重要支持力量来自互联网，互联网使得用户

自制内容得以被更多分享，也使得用户之间的联系更加紧密。互联网平台上的信
息传播过程立体且复杂，包含了传者和传者间、传者和受众间、受众和受众间的
多向交互关系。根据近年来学者对网络信息传播的研究，清华大学传播学教授杨
继红在《新媒体生存》中将新媒体环境下的信息传播模式概括为 B2B（媒体机构

与机构合作）、C2B（用户对媒体机构的上行）和 P2P（以媒体机构为“媒介”
的“准人际传播”）三种。新媒体时代的 B2B 模式是指媒体与媒体、机构与机
构在内容聚合和渠道汇流的过程中完成联合，C2B 则突出表现在受众“上传”权
利的实现，而 P2P 模式即“Person to Person”——人对人的双向、交互传播模式，

这种新人际传播模式补充了前两种模式中的人际交互缺陷，成为构成去中心化网
络结构中的重要组成部分。
移动互联网技术下出现的短视频实现了“非线性播出”并能够同时容纳文字、
图片、音频、视频，集中了语言与非语言两种符号，触动了不同的感官体验。相

较于杨继红教授提出的 B2B、C2B 和 P2P 模式，移动短视频新闻传播中体现的
则是一种整合了 B2B、C2B、P2P 三种模式的“万象交互”式传播模式，其中包
括传统媒体与新媒体之间的聚合汇流、新媒体与新媒体之间的联动、人与媒体间
的主动积极地传播、人与人之间的交流。

在移动短视频新闻的传播过程中，每一个渠道拥有无数的用户，每一个用户
又在使用多种传播渠道。传播渠道黏性的高低和用户人数的多少、用户使用时长
的长短成正相关。移动互联网的发展将信息传播的环境从 Web2.0 推向即时网络
阶段，即大规模网民可以同时在线、主导内容生产与传播并实时互动。

网络环境下交互不局限于“互动主导”，而是进一步发展为“实时互动”。
但在杨继红教授的新媒体传播模式中未能体现新网络环境下信息的实时传播特
征。在即时网络时代，信息可以实现最短时间内的传播。传播内容的生产、发布、
转发、反馈各步骤几乎能实现无缝衔接。移动短视频新闻传播便是这种即时网络

时代下的产物。因此，移动短视频新闻的传播模式更趋向于即时交互模式，这种
模式不仅要反映出传播过程中各要素的全交互关系，也要体现出信息从生产到传
播至受众的即时性。

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