Page 92 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

二、移动短视频新闻即时交互式传播模式的运作

移动短视频新闻的即时交互传播意味着用户可以随时随地通过各传播渠道自
由选择新闻信息，并对其进行二次传播。移动短视频新闻的传播中，B2B 媒体联

动交互的模式是从传统媒体时代的“上下游”模式（即传统媒体供给内容，新媒
体转载）发展而来，传统媒体与新媒体之间互为信源和信宿。P2P 新人际传播模
式则为人们在得到新媒体赋予的信息自由发布权利后，可以摆脱传统媒体时代被

动的受众地位，主动、直接地参与信息传播过程中。
为了更好地观察移动短视频新闻传播模式的运作，按照“即时交互”中所涉
及的交互关系进行拆解，大体上分为传者与传者、传者与受众、受众与受众三种
交互类型，再结合实际传播情况，分别对各类传播中“即时交互”的运作进行详
细分析。

（一）传者和平台间纵向供应
传者和平台间的互动联系是驱动移动短视频新闻 B2B 媒体交互的第一种运
作方式。

平台是渠道组合后的产物，如果说渠道是门路，那么平台就是供你展示你门
路的地方。平台和渠道本质上都是“死”的，是一种传输中介。传播者和平台间
联系之所以存在着互动，是因为平台运营商可以通过“邀请”来自主选择入驻的
传播者，为其提供传播渠道和用户流量。传者有权利选择接受或者拒绝，平台也
有权利对传者进行封号或者删除其传播内容。传者和平台在这种联系中完成互动。

该联系的发起者是平台，这种联系不涉及传播内容，即平台不会向传播者输出内
容。与之相反，传者向平台发起的联系是涉及传播内容的，这种联系是一种纵向
的上下游供应联系，此时，平台是被动的承受方。这时，联系又变成了一种单向

性联系。考虑到传播模式是对传播过程和传播各要素间关系的高度概括，需要囊
括传播者、内容、渠道、受众。所以，传者和平台间的联系更侧重于纵向的供应，
在供应完成的过程中产生了一些互动。这种 B2B 的运作方式正是移动短视频新
闻传播和传统长视频新闻传播的不同之处。传统长视频新闻传播中的 B2B 就是
单纯地指媒体机构对传输机构的上下游供应形式，而在移动短视频新闻传播中，

各类传播者在平台内会发生合流，平台协调各传播主体，使其进行联合传播，这
是对传统长视频新闻传播中 B2B 的优化升级。虽然在移动短视频新闻传播中传

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