Page 93 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四章 移动短视频新闻传播

者和平台的关系和其他各要素间的关系相比，交互性较弱，更侧重于单向的上下
游内容供应，但不可否认的是，在传者和平台间也存在一定程度的互动元素。这
是在传统长视频新闻的传播中不存在的现象。

（二）平台内信息的一键同步
平台内部各传播渠道的联动是移动短视频新闻 B2B 媒体交互的第二种运作
方式。移动短视频新闻传播中出现的一站式媒体服务平台不仅为各渠道间的横向
交互提供了支持，基于平台的一键分发功能同时保证了新闻传播的即时性。

在《第三次浪潮》中，阿尔温 • 托夫勒认为“注入我们脑海的是支离破碎的‘弹
片’（blip）。我们被‘弹片文化’所包围。”移动互联网在某种程度上加剧了“弹
片文化”，同时也导致了各种媒体类平台的兴起，这些平台改变了内容分发和传
播方式，将小、弱、散的传者、内容聚合起来，又在某种程度上削弱了“弹片文化”。

各传播渠道被归纳到同一平台下，组合后形成一个通畅的物流系统，它使得优质
的短视频新闻内容更有效率地到达受众。目前，支持移动短视频新闻分发的一站
式媒体服务平台有搜狐公众平台、腾讯企鹅媒体平台、网易号、新浪看点、百度
百家号、九派号、凤凰号、UC 云观、360 众媒号等。这些平台统筹旗下所属渠道，

通过智能分发及兴趣推荐传输内容，等于变相开放了全网流量和用户连接。
以腾讯为例。腾讯的基本渠道有 QQ、微信、腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、
QQ 浏览器、手机腾讯网。每一个渠道均已积累了一定规模的用户群，单渠道分
发即可保证内容拥有足够多的出口和外部输出。通过企鹅媒体平台，媒体机构或

自媒体制作的内容可以在手机腾讯网、腾讯新闻 App、天天快报 App、QQ 浏览器、
腾讯视频以及微信和 QQ 的新闻窗口进行一键分发。腾讯视频 V+ 原创账号也被
纳入企鹅媒体平台。通过企鹅媒体平台发布的短视频新闻，微信公众号文章可直
接引用，且微信公众号发布的内容也可同步到企鹅媒体平台。在企鹅号的后台上，

内容传播者可以看到内容在所涉渠道上的所有表现数据。
（三）传者和传者间资源聚合
传播者在内容采集、获取方面产生聚合是移动短视频新闻 B2B 媒体交互中
的第三种运作方式。内容的充分利用、主体的彻底融合、渠道的共同占有、过程

的全程参与，这些都是基于资源共享的移动短视频新闻传播特征，也是移动短视
频新闻 B2B 媒体交互得以顺利实现的保障。
“媒介即权力”是指传播媒介对个人和社会进行影响、操纵和支配的力量，

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