Page 94 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

它既能建构客观世界和社会现实、改变人们对外界的感知和认识，也能作用于外
部环境，使社会关系和结构发生巨大改变。我们说“媒介即权力”通常指的是传
统的大众媒体对社会力量的强化。现在，移动互联网发展的深化促使社会权力重

构、社会关系重新“洗牌”，表现在：信息鸿沟在一定程度上被缩小，多样化的
信息需求被满足，个体获得空前自由的话语权，发声的积极性被调动。个体网民
由受众变成了传播者，在短视频新闻传播中占据了重要地位。这些网民填补了传
统媒体触及不到的角落，以至于在不少重大突发事件中传统媒体需要借用个体网

民的短视频素材进行新闻传播。
传者和传者的交互不仅发生在上述不同身份的传者之间，也发生在不同性质
的传者之间。前者指的是个体网民由受众转变为传者后，与组织机构类传者间的
交互，而后者指的则是新媒体和传统媒体之间的交互。

在移动短视频新闻的传播过程中，传者和传者间的资源壁垒和保护在一定程
度上发生消解。移动短视频新闻传播中，传者和传者的聚合交互作为一种扩大媒
体资源的运用完善了“多数人向多数人传播新闻”的形态，在某种程度上颠覆了
传统的新闻传播运作模式，是媒介发展过程中好的趋势。

（四）传者和受众间协同作战
技术变革提供了全新的媒介环境，传播过程中的各要素随之发生定位变化。
网络的出现与普及改变了传统媒体时期受众的被动地位，受众从内容的消极接收
者变成积极、自主、有选择性地“接收—生产”一体者。但是，我们也应该注意

到这种“传播者和受众变得平等”的判断更侧重于受众权利维度，即互联网使受
众有权利利用新媒体参与新闻传播、有权利影响新闻媒体的议程设置、有权利自
主选择接受内容。这些并不意味着传播者和受众间的关系已经完成“平等、透明、
自由、互动”的转换。事实上，在网络长视频新闻的传播过程中，传播者与受众

的关系依旧存在着一定程度的割裂，传播者“自产自销”，受众仅仅是在行使“是
否要选择观看、评论内容和分享传播”的权利。
然而，移动短视频这种传播形式革新了传播者和受众的沟通方式。在移动短
视频新闻的传播过程中，传播者和受众实现了更进一步的平等，除了上述传播权

利外，受众开始直接参与到新闻内容的生产过程，传播者不再是“自产自销”，
而是和受众一起完成内容的生产，这种“协同作战”的关系使得移动短视频新闻
传播中的 C2B 得以运作。

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