Page 176 - 美术馆展览陈列研究

美术馆展览陈列研究

了增强沉浸感，许多艺术展运用投影技术将传统经典画作以动态的形式呈现在人
们面前，这样就使得经典画作经历了“二次传播”，二次传播是相对于“初次传播”
的概念，是指经历过初次传播的信息以其他媒介形式进行再次的传播。如 2021

年的对梵高画作进行再现的沉浸式艺术展“梵高再现”，艺术家梵高的经典画作
先经过初次传播将画作传递给了当代的艺术家或策展人，由艺术家和策展人再进
行加工，呈现在如今的观众的面前。在这个过程中就存在着两次“编码 - 解码”
的过程，每一次的“编码 - 解码”过程都会受到传播者与接受者所处的社会环境

和本人的个性特征等因素的影响，因此受众在展览“梵高再现”中所理解到的其
中的文化精神内涵就可能与亲身观看梵高的原作所理解到的文化精神内涵相差
甚远。

同时由于技术泛化，沉浸式艺术展中的文化传播存在着碎片化、游戏化、单
薄化的特征，人们沉浸在数字技术所形成的展览中，满足于多感官的刺激和游戏
化的自我愉悦感之中，可能就很难认真去思考与体味其中的文化内涵了。沉浸式
艺术展通过各种方式吸引来了众多的受众，但是由于处在消费社会，在消费文化
的引导下，人们日益膨胀的消费欲望需要用繁重的工作来满足，随之也会有更多

的工作压力，因而人们在观展过程中更期望获得乐趣与安慰，得到心理补偿，因
而也不愿意思考其中的文化内涵。不少受众对沉浸式艺术展的作品欣赏流于表面
的视觉感受，注重色彩、氛围等带来的娱乐体验。尽管人们希望通过展览中的文

化符号来获得社会认同和自我认同，构建自己的时尚文化品位，但没有将这些文
化符号真正转化为文化资本，走马观花式的浏览也难以转化为真正对于艺术作品
文化内涵的认知和理解。
（三）商业力量的侵蚀
近年来沉浸式艺术展的火爆获得了不少资本的关注，他们希望通过自身品牌

与艺术展的结合来进行跨界宣传。I DO 在北京举办了一个名为《时光会说我愿
意》的沉浸展览，通过装置艺术和色彩光影营造出了浪漫的氛围，展览风格与品
牌调性契合，以此达到了为品牌宣传的效果。易车 App 也联合小红书及众多品牌，

邀请艺术家来联合打造了沉浸展览《撸猫研究所》，整个展览布满少女心的粉色
装置作品，还可以真实地“撸猫”，带给受众沉浸式的体验的同时也提升了品牌
知名度。由此，我们可以看出，许多资本都在进行着跨界举办所谓“沉浸式艺术
展”的尝试，但他们的终极目标却是为了宣传品牌而获得商业利益。

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