Page 192 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

第四节 商标维权渠道的法律路径

一、商标侵权的特点及趋势

（一）网络商标侵权案件多
近些年来，我国网络购物非常发达，据统计，我国网络购物网民人数超过 3
亿人次每年，网络购物给人们生产生活的带来便利的同时，也给执法和司法带来
了难题，其中一个重要的难点即网络商标侵权案件频发，司法认定难。其一，从

网络商标侵权案件量看，近五年来，我国商标侵权案件量高达 1 万余件，其中基
层法院4000余件，中级法院3700余件，高级法院2000余件，最高法院超过数百件。
大量的网络商标侵权案件涌入法院，更进一步激化了案多人说的矛盾。其二，网
络商标侵权案件司法认定难。网络商标侵权往往涉及多个主体，由于网络监管的

不发达等原因，造成我国网络商标侵权案件量大，但是真正认定侵权的少之又少。
有很多都是打擦边球，给司法认定造成很大的难度，例如李宁今年一款跑鞋“悟
道”非常火爆，因此网上也有很多仿冒该跑鞋的网店，销量甚至达到数十万家，
大都都是以“道悟”、“捂道”、“吾道”等进行仿效，虽然有商标侵权之嫌，

但是因为举报少、缺少商标侵权网络认定机制等原因，让很多小商家逃之夭夭。
免于司法的处罚和惩处。
（二）商标侵权案件量猛增
在我国商标侵权问题上，还存在违法屡禁不止的现象，虽然法院判决违法

者承担一定的侵权责任，但是违法者在巨大的利益诱惑面前，仍然选择贸然侵
权，司法惩处力度小。以裁判文书网的统计数据分析看，2013 年以来，全国法
院审结各类商标侵权案件 23.80 万件。其中 2013 年仅 9400 件，而到了 2018 年，
仅 10 个月，已经达到了 3 万余件，增长速度超过了 282%，年均增长速度超过

56.4%。从我国法律受理的商标权侵权案件看，商标侵权案件猛增，已经对我国
知识产权造成极大的侵害，亟需规范和规制。
（三）商标侵权立法存在不足
与大量的侵权纠纷涌入法院相比，我国实践中商标侵权立法还存在一些不

足，主要体现为侵权赔偿标准不清晰，制约着司法实践的司法适用，造成司法实
践中裁判标准不统一。以法院审理案件为例，法院在审理商标权纠纷案件时，一

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