Page 196 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

商标。企业注册联合商标后，可以有效避免其他企业对商标的克隆和仿冒，提高
商标的防御能力。
3. 商标强化
商标是为了标识商品，使消费者能够区分不同的商品和服务来源，这就要

求企业的商标具有显著性，并且不断强化商标的显著性。
具体措施包括：积极主张商标权利、扩大商标的使用范围，在多种商品上
使用同一商标，使消费者不会将商标与单一商品联系起来，防止企业商标沦为单
一商品的通用名称。防止商标丑化，若商标受到污损、贬低或有其他负而影响，

那么商标及其商品的声誉和正而形象可能受到损害，导致消费者降低对商标声誉
的认可度。防止山寨商标的注册，有的不良商家企图搭乘著名商标或者驰名商标
的顺风车，注册与该著名商标或驰名商标相同或近似的商标，试图以山寨商标达
到以假乱真的目的。

四、加强商标知识产权著作权保护的建议

（一）完善商标侵权立法
当前，立法需要重点完善的商标侵权的赔偿范围及赔偿标准的确定。法律

具有高度的稳定性，为了商标权侵权赔偿范围和赔偿标准进行修法，有一定的时
限性。而该问题在现实中又是确实存在的，因此，建议通过最高人民法院发布相
应的司法解释，弥补法律的不完善，从而暂时性解决商标侵权立法的不完善。在
时机成熟时，完善相应的立法。在立法中，应该将网络商标侵权纳入规制的范畴，
就网络商标侵权的侵权人、责任人、权利义务、责任承担方式等作出具体规定，

从而进一步为我国商标权司法实践的规制提供充足的法律依据。
（二）加强商标的管理
我国网络和现实中之所以出现如此多的商标权侵权案件，一方面是侵权者

受利益驱使，另一方面也是我国日常监管机制不健全，监管力度不够等原因造成
的。需要进一步加大日常监管，建立監管机制。辖区的个体工商户，加强知识产
权监管和宣传，增强其守法经营意识，引导其经销正规商品。
（三）加大侵权处罚力度

网络商标侵权屡禁不止的重要原因在于处罚力度过小，处罚额度相对于利
润额度就如杯水车薪，因此需要加大处罚力度，让侵权者不敢违法，不愿意违法

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