Page 197 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

第六章 跨境电商市场商标版权保护与风险规避

侵权。加大处罚力度，减少维权成本，使侵权者不敢做，权利人敢于维权。积极
运用经济分析、专业评估等方式，提高损害赔偿计算的科学性和合理性，法院在
处理此类案件时，要正确把握法定赔偿与酌定赔偿的关系，根据具体情况确定侵
权损失的实际损失或赔偿数额，没有法定赔偿限额的最大限度或最低限度，增加

惩罚性赔偿数额，使侵权者不敢有侵权观念。同时，积极采取措施，降低权利人
维权成本，充分维护权利人利益。
（四）加强部门联动机制建设
加强法院与网监、工商行政部门的联动，通过构建联动机制，着力探索与

著作权行政执法部门间的沟通协调途径，努力实现著作权司法保护与行政执法的
良性互动，形成保护合力。进一步推进公安机关和行政机关关于著作权刑事行政
保护的沟通，探索建立联席会议制度。继续扩大沟通协作范围、拓展新的领域，
深入推进著作权全方位、满负载、多功能的司法保护。结合案件审理需要，及时

与著作权职能部门召开座谈会、分析会，就案件审理过程中遇到的问题进行广泛
交流，力求形成著作权保护协作新局面。
（五）法院建立典型案例制度

虽然中国不是判例法国家，但司法实践中的典型案例对司法实践具有很强
的指导意义。一方面，要发布网络商标侵权的典型案例，就商标侵权的司法认定
难点及处理作统一的法律解释，对认定的中容易出现差错的环节予以说明和制定
规制措施。另一方面，针对不同地方的特点，地方高院甚至重要要通过个案的审

理，发挥案件的指导作用，引导地方关于商标侵权的司法认定统一裁判标准。

第五节 跨境电商品牌的保护策略

一、跨境电商品牌的定义和类型

（一）跨境电商国际品牌定义
商标是具有法律保护的品牌。通过跨境电商平台在国际市场销售产品，要

获得国际市场消费者的认可，就需要注册国际商标。越来越多的跨境电商平台要
求卖家注册国外商标，如阿里巴巴速卖通，要求企业在中国或海外注册 R 标（注

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