Page 194 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

个好端端的企业险些被假冒商品挤垮。惨痛的教训告诉我们，加强商标维权工作
对企业意义重大、刻不容缓，是企业发展的关键。
（二）维护企业形象，提升核心竞争力
侵权者所生产的假冒产品，往往为了谋取暴力，对产品进行偷工减料，所
生产的产品不合格，与正牌产品的质量相去甚远，有的甚至都达不到国家强制性

标准，消费者购买假冒产品后误认为是正牌企业产品质量下降，引起消费者对企
业的不满、不信任，导致企业美誉度直线下降，使企业丢失一大批已有的和潜在
的消费者。商品的市场份额逐渐萎缩，企业的实力和规模也会相应减弱。这就使

得商标维权势在必行。特别是对刚刚占据一方根据地、闯出一定名气的企业，保
护其注册商标、商号、产品包装、装潢在内的知识产权十分必要。
（三）实现企业可持续发展
商标是区分商品不同来源的商业性标志，是产品的记号，企业形象的代表，
其经常遍布的角落就是企业产品的立足之地。随着企业的努力经营、逐渐完善，

商标凝聚的商品的综合素质会越来越高，企业要想实现可持续发展还要做好商标
的维护与发展工作。企业还需使得精心培育的商标知名度和美誉度，令企业在消
费者心目中树立使用该商标的商品走在科技发展前沿的良好形象，使消费者对使

用该商标的商品产生依赖感和安全感 . 从而使企业拥有一批固定的顾客 . 拥有越
来越多的稳固市场 . 实现企业的可持续发展。加强内因的积累固然重要，外因的
反作用亦不可忽视，企业更需维护好商标的美誉。预防和打击商标被侵权、被假
冒等败坏产品声誉的侵权行为。

三、企业商标维权的途径

（一）商标续展
注册商标的有效期为 10 年。商标是否续展，由企业决定。所以，为了企业

长远规划和持续发展，企业应当关注所拥有商标的有效期限，充分评估商标的价
值，对于即将到期且有足够价值的注册商标，应及时向商标局提出续展商标的申
请，以延长商标的保护期。
（二）商标打假
1. 搜集证据

首先，企业可以自行搜集侵权证据，派专员到同类行业市场中进行明察暗访，

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