Page 206 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

第七章 我国跨境零售进口电商市场

第一节 我国进口零售电商市场现状

一、我国跨境电商零售进口的现状

（一）我国跨境电商零售进口已成为新经济增长点
跨境电商指的是以互联网为平台，向中国境内用户销售境外商品，并与中
国境内用户达成销售协议的交易行为。跨境电商零售进口其实是将传统的电子商
务和外贸零售方式组合起来形成的新的通过互联网进行网上选择、支付，最后又

通过物流分配到达客户手中的一系列国际商业活动。近年来，我国一直贸易收支
赤字严重，据统计，我国跨境出口贸易高达总体对外贸易的 84%，这对我国的经
济长期稳定发展造成了极大的隐患，为了扩大内需，深刻贯彻落实供给侧改革，

促进经济增长方式向稳定增长转型，我国跨境电商零售进口的发展正是应运而生。
与传统贸易相比，跨境电商减少了从批发到零售的多个环节，节省了对外贸易中
的宣传、中间商、物流等商业成本，从而也降低了价格，刺激了消费者的需求，
为消费者提供了购买境外商品高性价比的新渠道。叶纯青指出在跨境电商和普惠

贸易的大背景下，我国跨境电商零售进口发增速度非常迅猛，市场规模不断扩大，
并在进出口贸易的渗透率也逐年攀升，每年均保持有 30% 左右的增速。据中国
电子商务研究中心监测数据显示，2016 年中国跨境电商交易规模 6.7 万亿元，同

比增长 24%。其中，出口跨境电商交易规模 5.5 万亿元。
2017 年，各个数值仍在高速增长中。另据统计，我国跨境电商 2009-2016
年 GMV 复合增长率高达 32%，渗透率快速提升至 26%。根据 Analysys 易观发
布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告 2017 年第 2 季度》数据显示，

2017 年第 2 季度，中国跨境进口零售电商市场规模为 938.2 亿元，环比上涨
17.6%，预计到 2019 年，中国跨境进口零售电商交易规模将达到 6202.6 亿元人

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