Page 58 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

以通过各种渠道向社会各界发行；电视台将新闻节目制作完成后就可以按照时刻
表播出，电视直播的生产过程和发行过程则是同步进行。互联网时代带来了新闻
的生产系统和分发系统的第一次分离，传统媒体自建网站在自有的网站上发布自

己的新闻；门户网站、搜索引擎成为了重要的新闻分发平台，他们并不自己生产
新闻，而是获取传统媒体所生产的新闻并在自己平台上发布，从而收集用户的注
意力，创造商业利润；社会化媒体出现后，社交分发成为新的新闻分发模式；各
类服务类平台也被赋予了新闻分发的功能，一边在网站上卖货、提供各类其他服

务，一边提供新闻分发服务。人工智能时代，算法分发强有力的介入了现有的新
闻分发体系，使网络时代所出现的各类新闻分发平台都进入了新纪元。如前文所
述，新闻分发平台是新闻生产的终点，亦是新闻分发的起点，新闻分发平台通过

算法，实现了人与内容的连接。新闻分发平台和用户平台在一定程度上是重合的，
如智能手机中的各类应用，他们即是新闻发布平台，也是用户接受平台。
（一）理解力的延伸：人、算法、内容的三元互动
2012 年 8 月，字节跳动公司发布了今日头条的第一版客户端，算法分发机
制第一次进入大众传媒领域。随后，算法分发逐渐渗透进互联网的各类用户平台。

互联网的实质在于连接，所有的互联网应用大体可以归结为四类连接，即人与人
的连接如腾讯的微信、QQ 和微博，人与信息的连接如百度的百度搜索、搜狐、
新浪等门户网站，人与物的连接如淘宝、京东以及各种垂直卖货平台和人与服务

的连接如外卖平台、大众点评、美团等；而这四类连接均可以归于人和内容的连
接之下，人与人的连接是对于社交信息的获取，人与物的连接是对商品信息、物
流信息、资金信息的获取，人与服务的连接是对服务信息的获取。在内容 - 算法 -
人的框架下，人工智能时代以上四种内容和人之间的互动均有算法的介入。
以微博为代表的社交媒体是人 - 人连接信息的主要平台，大众传播和人际传

播共同构成了社会化媒体的基本传播模式。在算法的加持下，内容可以更精准的
识别用户的社交圈，推送同圈子的相关内容，也可以针对性的推送个性化的内容。
以今日头条为代表的人工智能时代的新闻客户端是人 - 信息连接的主要平

台，基于协同过滤算法，收集用户的行为数据，对用户历史浏览内容的理解，推
送相应标签下的其他内容。
以淘宝、京东为代表的购物类平台是人 - 物连接的主要平台，基于用户的历
史行为数据，推送相关联的商品信息，也就是所谓的“猜你感兴趣”。

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