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大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

及用户对于自身所处场域的理解力。传播者通过收集用户的场景信息，提升了对
于用户所处场域的理解；以此为根据推送给用户的相关新闻信息，反向促进用户
对于自身所处场域的理解。

新闻分发系统负责媒介系统的目标达成功能。将由新闻生产系统生产出的新
闻内容分发给用户，基于对用户的深度理解，达成了向外界提供新闻内容的目标，
更精准更高效的连接人与内容。
（二）关联度增强：媒体、用户之间的关系“升温”

关联度的增强体现在以下两个方面，其一，指媒体与用户之间关联度的升级，
由于媒体从多个维度对于用户信息的采集，构建了一个相对完整的用户画像，从
而可以针对用户的兴趣、爱好、使用习惯推送他们感兴趣的话题，也可以根据协

同过滤算法推送圈子内的热点话题，也可以根据历史记录推送用户喜好的内容。
因此长时间地将用户的注意力吸引在客户端上，进而采取更多的变现行为，如广
告、电商等。这里的媒体指广义的媒体，除了纯粹的新闻客户端，还包括电商类、
服务类、社交类客户端。其二，指用户之间关系的升温，具体体现在社会网络中
节点的数量和质量的增加。在社会网络科学的研究发现，人类社会网络一共有 4

种连接方式，每一种连接方式对应一种评价标准。在这个语境中，每一个人都是
一个节点，每一种连接方式就是一种中心度。第一种连接是度中心度，即一个人
能够直接连接的他者的数量；第二种连接是特征向量中心度，衡量一个人连接的

其他节点的质量；第三种是传播中心度，指一个人能在多大程度上，尽可能短的
时间把一则消息扩散开；第三种是中介中心度，起着社会网络中不同圈子的连接
功能，如张三在某个圈子一中，不在圈子二中，李四在圈子二，不在圈子一，王
五两个圈子都在，张三要认识李四就必须通过王五，这就是王五的中介中心度。
传统媒体时代，媒体在这四种中心度上都是最强的。首先，媒体和社会有最广泛

的连接和接触，各类消息源与广泛的人脉网络使媒体所能直接连接的人的数量最
多；其次，媒体的信源包括政界、商界、文艺界等各界的重要人士，因此媒体的
连接质量也最高；再次，媒体的传播力最强，在传统媒体时代，只有大众媒体能

将一则消息在短时间内传播给尽可能多的人；最后，媒体的圈层丰富度也最高，
与不同阶层、不同圈层的人都有连接和接触，起着社会整合的功能，可以沟通不
同的社会圈层，因此，其中介中心度也最高。这个阶段的社会网络可以用图五的
图示来表示。媒体是社会网络的中心节点，是构建社会网络的重要力量。

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