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市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

的需求进行创新，并研发相应的产品，确保企业能够处于行业的领导地位，而不
是简单对其他产业进行跟随和模仿。其次是要求企业能够尽量满足消费者的需求。
将企业的利益和社会生态责任之间建立紧密的关联性，帮助企业认识到在努力销

售产品以及满足消费者需求的同时，也需要注意环境保护的问题，防止企业乱排
乱放而对自然环境造成破坏。要在企业发展中始终坚持可持续发展的道路，这对
于企业形象的提升具有极大的影响，有利于帮助企业在激烈的市场竞争中占据更
好的地位。另外则是企业无形服务的提供，企业要尽量在市场营销中提高服务的

质量，完善售后服务，全力提高企业服务人员的综合素质水平，解决顾客在消费
过程中存在的多方面问题，形成忠诚的顾客群体。比如说有些企业为了维持和顾
客之间的信任关系，也会在节假日给顾客派送小礼物或发送短信祝福，这些方法
对于企业不会产生太大的成本，但是却可以在顾客的心目中建立良好的企业形象，

对于企业的长远发展有着较大的作用。
③充分使用现代化的营销工具市场营销手段的创新是企业发展的必然趋势，
而营销方式所具有的虚拟性也成为了时代的潮流。电子营销是当前企业发展中一
种常用的营销手段，比如说淘宝每年的“双十一”就会有大量的企业参与到其中，

开展折扣活动，而京东每年的“618”也同样在电商贸易体系中占据着重要地位。
如今电子营销的营销主体仍然是中青年群体，消费者的消费习惯变得更加现代化、
信息化，因此企业要积极学习利用微信、抖音等现代化的营销工具，对于网络平
台中的消费目标群体进行确定，掌握消费者的喜好以及追求，为消费者提供合适

的产品。同时要引导消费者接受这种新型的购物方式，培养其新的购物习惯。现
代化营销过程中营销方式的虚拟性会对于企业提出更高的要求和标准，企业在使
用这些现代化的营销工具时，更应当对自身提出严格的要求，企业要树立诚信的
意识，进一步在物流系统的建设完善方面加大关注，更要解决消费者在消费的过

程中遇到的问题，企业要做好宣传，而不要虚假宣传，最终为电子商务的持续稳
定发展创造坚实的基础，实现产供销一体化的目标。
（四）企业要提高创新能力
应对社会发展新时期市场营销产生变化的根本途径是要提高企业产品的整体

质量以及企业的创新水平，企业在生存发展的过程中要有足够的创新意识，紧跟
市场发展的脚步以及环境变化的特点。在市场经济快速发展的如今，我国的企业
必须要和国外的企业之间建立和谐紧密的关联性，努力学习国外先进企业的管理

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