Page 111 - 市场营销模式创新与理论研究

第四章 新经济环境下市场和消费者分析

（三）多元化的策略
企业面对市场营销环境的变化，可以采取多元化的措施，也就是说可以先放
弃那些受到较大影响的产品，将企业的重点放在新产品或者其他产品的领域，通

过这样多元化的策略，可以最大程度上规避市场营销环境变化所产生的不利影响，
保持企业的稳定发展状态。四、企业应对微观市场营销环境变化的策略通过对市
场营销环境在新时期产生的变化和市场营销环境的特点，可以了解到当前企业中
存在的一些不足以及对于企业的市场营销环境变化特点，可能并没有做好充足的

准备，企业的应对策略缺乏。
在此基础上，企业可以从以下几个方面参与到市场竞争中。
①企业要树立全球化市场营销观念如今社会的发展速度越来越快，国际间的
交流越来越密切，企业的生产以及销售都处于全球的市场环境下，企业可以和国

外的企业之间寻求合作，获得国外丰富的原材料，同时也可以将生产出的产品销
售到海外市场，因此企业的市场营销必须要开拓自身的视野，防止企业局限在我
国的行业市场中，和同行业的其他企业激烈竞争。对于企业来说，要实现国际化
的发展目标，就必须要和国外的当地企业建立起长期合作的关系，只有采取双赢

的战略，借助合作伙伴才能够帮助企业保持良好的市场地位。比如说我国优酷网
以及土豆网两大视频网站之间建立良好的合作关系，就巩固了各自在视频网站市
场中的地位，这种联合的关系本身就是一种营销的手段，让更多的消费者对于优
酷以及土豆网站产生了了解，也为企业带来了更多的收益。除此之外，企业在全

球营销环境下会更加懂得分析现状，把握机会，更愿意了解国际的重要经济信息
以及国内存在的重大变革，随时对国际中的各种新变化保持警戒的状态，采取合
适的营销策略对其进行解决，而不是总是处于被动适应的状态下。当我国企业面
对国外的竞争时，不妄自菲薄，可以适当学习国外企业中的丰富经验，也可以聘

请国外有着丰富营销经验的优秀人才，努力升级自身的技术水平，完善产业结构，
优化人才队伍，确保企业在激烈的市场竞争中处于有利地位。
②更新企业市场营销理念营销环境直接影响到营销理念，由于企业所处的市
场营销环境在不断变化，是一个动态的概念，企业的市场营销活动必须要适应市

场环境的特殊变化，对企业的营销策略加以调整。首先企业要将消费者的需求放
在市场营销理念的核心环节，在生产经营的过程中，企业绝对不能盲目生产，而
是需要对消费者市场产生充分的了解，顺利组织开展市场调研工作，结合消费者

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