Page 155 - 市场营销模式创新与理论研究

第五章 数字经济背景下市场营销模式创新

能、区块链等技术的讨论，重点是这些技术给产业发展带来的影响，以及释放这
些生产力所需要的基础环境，比如新基建。为了更好地发展围绕产业的数字生产
力，作者也专门分析了中国的“卡脖子”技术问题，并指出了弥补短板的方式和

方法。讨论数字经济既需要考虑数字生产力，也需要对数字生产关系进行深入的
分析。该书提出要面向实体、数字两个空间构建数字化生产关系，是对传统政治
经济学的创新尝试，虽然中间还有诸多问题需要进一步研讨，但这一方向的提出，
无疑为更多学者提供了指引。书中所归纳的数字生产关系的特征，具有很强的实

战性，对政府部门和企业思考如何建立开放、公平、高效的组织架构有重要的指
导意义。
第三，面向数字经济热点问题，有针对性地构建了平台经济、产业互联网、
产业数字金融和数字治理的知识架构，并创新性地提出了一系列解决方案。

数字经济是在互联网经济的基础上发展起来的。互联网经济发展到今天遇到
了很多问题，比如互联网平台的垄断、诚信缺失等。与此同时，数字化发展带来
了海量的中小微企业，而这些中小微企业的金融服务问题也成为现今社会的一个
难题；政府如何提升数字治理能力、建立数字治理新模式，也为发展数字经济提

出新的挑战。围绕这些热点问题，该书在自身理论框架的基础上，建立了数字经
济平台化发展、数字金融、数字治理三个知识体系。针对平台化，这本书重点分
析了构建产业互联网平台的基本思想和步骤，并提出传统产业要逐步走向面向实
体、数字两个空间的数字孪生。

针对平台经济中关于反垄断的热点问题，该书也给出了自己的看法，并分
别从政府和企业的视角探讨了如何避免产业数字化之后可能会带来的平台垄断问
题。数字金融是数字经济的重要组成部分，建设数字金融的关键还是要利用数字
技术让金融回归到为实体经济服务上。过去一段时间，互联网金融创新遇到了一

些问题，但是不可否认的是，基于数字技术的创新金融产品，一定是金融业发展
的未来方向。但是，如何构建数字金融体系、降低数字金融创新的风险，依然是
金融领域的一个难题。该书面向实体产业的需要，提出了要利用数字技术打造交
易信用体系，通过对动产的实时穿透，形成风险可控的动产金融模型，书中称其

为“产业数字金融”模式。这一模式的提出，是对传统金融理论的完善，对建立
具有中国特色的数字金融模型有一定的推动作用。政府数字治理能力的提升是黄
奇帆教授思考比较多的领域，也是成果比较集中的领域，该书从头到尾都体现了

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