Page 157 - 市场营销模式创新与理论研究

第五章 数字经济背景下市场营销模式创新

生产力成为人类社会发展过程中最活跃、最革命的因素的主要原因。而且，由于
人类的生产力并不是孤立的因素，相反它与一个社会的生产关系、上层建筑等各
种因素都是密切相关的，因此生产力领域的创新又会推动其他领域的变革和创新，

而且也会以其他领域的变革与创新为条件。因此，创新活动广泛地存在于人类社
会生活的方方面面。

二、现代市场经济下创新的特征

（一）创新具有特色性
在现代市场经济竞争越来越激烈的条件下，无论是国家还是企业和个人为
了在竞争中取胜，都在结合自身实情不断进行着敢想、敢做和敢为的大胆探索，
形成独具特色的核心思想和技术，特色是创新的本质特征之一，因此创新思维的

核心是敏于生特，勇于质特，善于存特，即特色思维。特色思维是创新的源头，
只有对各种己经存在的事物和对这些事物的解释心存特色，才能由此生发出具有
预见性、创造性和突破性的新思想。这也是人类有别于具他生物的最本质的特征
之一。

（二）创新具有风险性
创新具有未来性，这决定了其具有不确定性，从而创新具有风险性。因为创
新没有可以参考的现成模式，一切模式都是在实验中逐渐形成的，因此创新具有
实验性，例如对于技术发明来说，如果经济体想要获得最新技术，最可靠的方式

就是自己进行研发，而进行研发首先需要投入大量的人力、物力和财力，而实验
的成功概率一般都比较小，如果失败，前期的投入就不能得到回报，即使成功，
也要看创新的成果在实际中能否得到社会的认可，如果不被社会认可，结果也是
一场空，研发实验的结果很难预料。

（三）创新具有回报性
众所周知，在市场经济活动中高风险往往伴随高收益，创新作为经济主体投
入的新型生产动能之一也具有这一特点。虽然创新具有一定的风险性，但是任何
事物都具有两面性，创新一旦成功，给经济主体带来的回报是非常高的，也正是

因为如此，创新才能成为经济主体积极进行大胆尝试的动力，尽最大努力把风险
控制在最低，把回报做到最大，这也许就是创新的魅力所在。纵观人类发展史，
不难看出每一次进步都归功于创新、创新、再创新，人类获得的回报越来越高，

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