Page 154 - 市场营销模式创新与理论研究

市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

系的教授，具有扎实的工科技术背景，从事互联网、数字化方面的研究工作多年，
是我院数字经济和数字化转型领域的学术骨干。邵平先生是平安银行原行长，具
有丰富的金融领域实战经验和很高的数字金融理论水平。这本书是三位来自不同

领域的学者共同合作的成果，既体现了较高的思想前瞻性，也体现了较强的实际
操作性。通过阅读这本书，笔者有以下三个体会。
第一，较为系统地搭建了数字经济理论框架体系，尤其是对数字经济的哲学
逻辑进行了探索。

要深入构建数字经济理论体系，就必须超越经济学一般意义上的研究对象，
做社会经济系统更底层规律的研究，也就是要从人群的变化、社会秩序的建立、
人类对世界规律的探究方式等更为基础性的问题入手，从哲学的角度探索数字经
济理论的核心内涵。这本书恰恰是从这一基本思路开始的，书中所讲的数字逻辑，

就是力图在哲学层面上探究数字经济发展的基本逻辑。通过对东西方哲学的对比，
提出了中国发展数字经济的逻辑脉络和优势，指出数字经济理论研究进入了系统
论的时代，需要用数字技术重构社会运营的基础，并在数据透明、公平、可信的
基础上，在实体和数字两个空间里形成新的经济平衡。这个逻辑体系对深刻理解

社会和经济的发展规律有重要价值。按照这一数字逻辑，这本书搭建了在数据要
素基础上的数字生产力和数字生产关系匹配发展的理论体系。其中，对于数据要
素化和传统要素的数据化，该书结合中央的相关政策给出了自己的理解，指出激
活数据要素是发展数字经济的关键所在，也是人类未来创造财富的重要源泉。该

书在此部分的贡献有两个：一是对数据如何成为生产要素做了深入探讨，尤其是
对数据交易市场的建立给出了自己的见解；二是深入分析了传统要素在融入数据
要素后可能发生的改变，这为依托传统要素市场的传统产业数字化转型提供了很
好的思路。

第二，指出数字经济是面向“实体 + 数字”两个空间的经济理论，并强调同
时面向两个空间发展数字生产力和生产关系。
数字经济在人类经济发展史上之所以如此重要，是因为它力图找到人类社会
不同于工业文明的发展路径，该书指出此发展路径是在实体空间与数字空间的融

合发展中形成的。数字生产力之所以会迸发出如此巨大的创造性，书中指出是因
为其具有“五全”特性，而这些特性是必须在实体和数字两者融合的空间中才能
发挥效用的。不同于技术书籍对生产力的介绍，书中对大数据、云计算、人工智

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