Page 156 - 市场营销模式创新与理论研究

市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

黄奇帆教授数字治理的基本思想。第八章集中讨论了政府如何进行数字监管，尤
其针对监管沙盒在数字经济中的应用做了重点分析。在此基础上，该书针对政府
管理者，从宏观到微观，非常务实地给出了推进数字经济时要注意的十个问题。

数字经济时代的到来势必迎来又一轮经济理论革命，这给我们带来了进行理论创
新的难得机会。《数字经济：内涵与路径》的出版，是对构建中国式数字经济理
论体系的一次尝试。清华大学经济管理学院愿意与大家一道，就数字经济理论创
新的相关问题做更广泛的研究。衷心希望更多学者能站在推动人类文明进步的高

度，扎根于中国经济近些年的丰富实践，共同引领数字经济时代的经济理论创新。

第二节 新经济背景下市场特征

在当下“互联、互通、共享、发展”的市场经济时代，宏观的国家、中观的
产业和微观的个体时刻面临着发展的机遇与挑战，如何有效“抓住机遇、迎接挑
战”成为难题摆在三方面前，而解决这一难题的有效策略之一就是不断创新，即
“创新、创新、再创新”。因此，“创新”一词时刻冲击着人们的大脑，思想创

新、科技创新、体制创新、领导创新、管理创新等等时时刻刻总存在于我们的生
活之中。那么现代市场经济条件下创新的内涵、特征、因素及实现等问题急需研
究和解决。只有深入领悟到创新的真谛，才能在实际现代市场经济下把创新发挥

到极致，最大限度的为人类社会可持续发展服务。

一、现代市场经济下创新的内涵

“创新”一词最早是由著名的奥地利经济学家熊彼特在 1912 年出版的《经
济发展理论》一书中第一次被提出的，认为经济发展就是创新，称创新是执行新

的组合，主要包括新产品、新工艺、新市场、新资源和新组织，创新是一个社会
过程。后来，国外专家又对创新的概念进行了发展，代表人物主要有弗里曼、多
西、帕维特、沃尔什、汤森德、阿奇拉德利斯等等，它们认为所有能够提高资源

配置效率的新活动都是创新，主要包括技术和非技术两方面的创新。我们通过理
论研究和实践检验认为创新可以看作是一种新知识或技术在人类生产中的应用并
使生产力获得了结构性改变的过程。无论知识还是技术都是人类在社会实践过程
中所获得的关于客观世界及其发展规律的理性认知，所以知识和技术的增长是使

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