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市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

已经形成了“创新—回报—再创新—再回报”的良性循环。
（四）创新具有时效性
在现代市场经济中，经济主体之间的竞争越来越激烈，为了取胜成为垄断者

最有效的方式之一就是成为“创新第一人”，这已经成为竞争者的共识，现在市
场创新的氛围越来越浓，而创新主要集中在产品研发创新上，因为市场需求主要
是产品需求，一旦新产品被市场接受便可以带来超额利润，在这种超额利润的吸
引下，其他竞争者便会学习或模仿新产品，很快市场便出现越来越多的相似品，

如果市场监管不及时，还会出现“劣币驱逐良币”现象，即使市场监管及时，由
于消费者需求的变化，长期来看也会使已有产品越来越不受青睐，逐渐失去新鲜
特色，所以创新的有效性具有一定的时间限制。

三、现代市场经济下影响创新的主要因素

（一）技术源泉
技术是现代市场经济下创新的源泉，现在无论是国之间、企业之间还是消费
者之间的竞争归根结底就是技术竞争，有了最先进的技术也就拥有了创新的最好

根基，对创新的推动作用非常大。技术主要包括内在和外在两个方面，内在技术
主要是技术与科学的紧密结合，把最新理论科学原理转化到实际技术应用上，形
成新产品和新工艺，就是人们常说的“科学技术”，外在技术主要是体现在产品
表面，就是技术与艺术和文化紧密结合，提高新产品的外在独特美来吸引消费者

眼球，激发消费者兴趣，实现有效供给的创新。
（二）厂商规模
目前，国内外很多文献都认为规模大的厂商具有创新的天然优势。加尔布
雷斯认为，创新的研究成本如此之高，以至于仅有大厂商才有足够的资源来从事

R&D 活动，而且大厂商也容易规避风险，小厂商仅能集中精力去开发某一简单
的新思想。归纳起来，规模大的厂商主要有四大优势：一是资金雄厚能够同时进
行多项研发活动，便于通过分散化方式来降低风险；二是拥有进行单个大规模实
验时所需要的人力、财力和物力；三是易于形成研发投入与产出的良性循环；四

是具有规模经济效应，能够有效降低单位产品成本，获得相对更大的经济利润。
（三）政府规制
规制是政府对市场干预的重要手段 , 也是企业技术创新的重要环境。现代市

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