Page 159 - 市场营销模式创新与理论研究
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第五章 数字经济背景下市场营销模式创新
场经济中，创新需要市场的竞争激励机制提供动力，需要政府的正确引导，反对
政府过多规制，即创新需要一个宽松的市场环境。纵观国内外经济发展史，可以
看出，高度创新的国家和地区往往都是那些经济自由度最高的国家。例如西方发
达国家就是典型案例，而且就拿中国来说，尤其是我国自 1978 年改革开放以来，
伴随着经济体制的不断改革，政府在资源配置中的作用越来越小，而市场在资源
配置中作用越来越大，在这样的政府宏观调控下，企业在外在竞争压力和内在利
润动力双重力量驱动越来越大的作用下，创新的积极性、主动性和创造性越来越
大，市场的作用机制越来越被充分释放出来，市场在资源配置中起决定性作用越
来越强，在政府规制越来越小的背景下，全社会创新的氛围和创新的动力在不断
增强，已经形成了一种创新、创新、再创新的发展趋势，政府在千方百计为这种
发展趋势创造便利条件，为其健康发展服务。
（四）金融环境与制度
技术创新是将技术思想与其他要素结合 , 向其他要素渗透，对其他要素产生
组合作用，在这些要素中，资本要素起着十分重要的作用，技术创新往往因为资
本要素提供不足而夭折。金指基（日） 将信用创造与技术创新并列，中国进入
21 世纪后也将技术创新和金融创新并列，这些都反映了金融与技术对经济的影
响和它们之间的相互促进关系。金融环境需要金融制度来保证，一个自由的资本
供给与一个宽松的资本供给环境同样重要，甚至自由的资本供给环境比存在着大
量的资本闲置还有意义，因为大量的资本闲置会引起经济的波动和资源配置的错
位，而不能有效保证创新需要的资本以及创造性资源与资本的结合，而以充分自
由作为保证的资本市场制度却可以使资本发挥出最大的资源配置效率，创造出最
有效的金融工具与创新配合。1990-2001 年美国经济出现的反周期现象，在很大
程度上是因为自由的金融制度刺激了金融创新，而金融创新又与技术创新浪潮相
配合推动了经济发展。
四、现代市场经济下有效实现创新的对策
（一）超前的思想意识是创新实现的前提
这里所说的思想不仅指人们在创新过程中的智力因素，更重要的指一种观念。
思想意识是创新的前提也是创新的源泉，因为人的思想决定人的行为，人的行为
决定创新的成就。当今全球经济一体化和市场化程度越来越强，谁最先和谁最好
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