Page 161 - 市场营销模式创新与理论研究
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第五章 数字经济背景下市场营销模式创新
来我国的工业化发展历程，我国在经济、政治、文化和生态等领域创新出的一系
列时代成果等足以说明。总而言之，创新是一个动静结合、虚实结合、想做结合
和主客结合的庞大且复杂的有机体，是人类社会不断进步的灵魂与动力源泉，需
要在全社会共同努力下，形成浓厚的创新氛围，让创新者的不断创新把这个有机
体变得越来越强大，越来越美好，不断为国民经济可持续发展服务。
第三节 数字经济背景下企业市场营销现状
随着新时代的不断发展，信息技术达到了较为强劲的发展态势。企业如何稳
步前进，也成为企业管理研究和探讨的课题。巨额的利润使企业继续发展营销事
业，为了在营销上做到最好，保证企业后续的发展，营销方式都在逐渐转变，传
统营销模式相比新的网络营销成本高昂。
一、营销的定义
营销主要是指根据顾客的需要生产产品，并以特定的销售方式销售给顾客。
销售存在差异，主要是因为每个国家的情况不同，甚至在同一个国家内，不同的
行业有不同的营销方式。此外，不同的公司也有不同的营销方式。然而，所有营
销方法的最终目标都是利润最大化。营销方法主要包括满足市场对产品的需求，
并通过各种发现和创造从中获利。营销通过多种方式满足客户对产品的需求，同
时兼顾市场的规模和盈利能力。
二、传统营销的问题
与新的营销方式相比，传统的营销方式具有经济和技术上的局限性。为了使
营销方式更适合未来的发展趋势，需要在此基础上不断创新营销方式。传统营销
存在以下问题。
（一）营销组织结构不合理
传统营销组织的主要缺点体现在沟通和协调上，协调方式主要受权限级别的
调控，组织活动具有单一性和重复性。在整体管理层面更注重权威，权力集中度
相对较近，中层管理较为复杂，没有明确的管理层级。
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