Page 163 - 市场营销模式创新与理论研究

第五章 数字经济背景下市场营销模式创新

（七）单一营销方式
大多数公司的营销方式都比较简单，这主要体现在缺乏系统化，无法充分发
挥网络技术在营销中的优势，缺乏高品质和高端品位。当前的营销实践大多是传

统的人力劳动，通常使用广告和现场销售，缺乏创新。由于缺乏技术的运用，这
些传统的营销方式已经落伍，无法吸引消费者的注意力，限制了企业的发展。
（八）专业营销人才相对较少
从整个市场的角度来看，许多行业的营销人员都缺乏营销技巧和专业知识。

公司正在降低营销人员的进入门槛以降低劳动力成本，甚至招聘高中毕业生和中
学生。

三、现代营销发展新趋势

（一）目标市场细分营销
这种营销方式主要是由顾客不断变化的购买欲望和心理形成的，随着市场经
济的发展，顾客在购买产品时更加注重产品的种类、包装和质量。此外，客户更
关注对产品的需求，专注于购买更适合自己的产品。客户之间的差异也决定了购

买产品时对产品的不同选择，主要包括客户的年龄、地区和购买因素。因此，企
业在营销自己的产品时，需要更加关注向广泛的人群供应产品。
（二）品牌战略营销
在当今的市场营销过程中，品牌建设已经成为一种战略营销方式。对于企业

而言，拥有相对较强的品牌特征更有利于在发展过程中实现利润的持续增长。创
建强大的品牌有助于在选择产品时建立更强大的客户意识，建立客户对品牌的忠
诚度，并减少客户选择产品的时间。知名品牌能够为其客户提供更多安全保障，
并减少在产品选择过程中浪费过多时间。

（三）电子商务网络营销
电子商务对企业营销影响巨大，不仅影响企业管理的计划、组织和控制，也
影响企业的采购、生产、加工和制造。电子商务开创了企业营销的新时代，为企
业发展提供了更多渠道。

（四）其他营销
随着营销的不断发展，客户服务已经成为营销方式的另一个重要环节，客户
服务可以为企业带来更多的利润，是产品功能的延伸。更好的客户关怀服务会为

155