Page 43 - 市场营销模式创新与理论研究

第一章 市场营销的内涵与理念

浪潮下明确市场营销环境变化趋势，并制定出具有针对性的策略，对于中小型外
贸企业的发展有着重要的意义。互联网技术的出现，对我国商业运营模式的发展
起到了促进作用，电子商务的出现则代表着我国企业经营模式已经发生了明显的

变化，以外贸为主的企业，已经广泛采用电子商务运营模式，并且这种经营模式
在我国中小型外贸企业中逐渐呈现出巨大的优势。但是，目前仍然有很多中小型
外贸企业没有充分意识到“互联网 +”时代下电子商务模式的重要意义，也有一
部分中小型外贸企业仍然采用传统管理模式开展相应的业务，这就导致这些企业

难以及时掌握市场营销环境的变化形势，同时也损失了很大一部分的业务，进而
阻碍了企业的发展。 所以，对“互联网 + 中小型外贸企业”市场营销环境变化
应对策略进行深入的探讨对于促进我国中小型外贸企业发展有着重要的意义。

五、中小型外贸企业在“互联网 +”市场形势中存在的问题

（一）企业管理者对“互联网 +”没有投入足够的关注
在我国贸易行业中，由于互联网技术的发展，电子商务已经得到了长足的发
展，很多大型贸易企业开始认可电子商务贸易模式，电子商务开始融合到企业日

常运营过程中，同时也取得了良好的效果。但是由于中小型贸易企业管理者自身
综合素质以及商业素养有限，所以难以真正掌握互联网思维以及电子商务思维的
精髓，且很难对“互联网 + 中小型对外贸易”模式以及电子商务运营模式投入足
够的关注，故在中小型外贸企业中推广互联网思维以及电子商务思维仍存在巨大

的阻碍 [1]。 还有一些中小型外贸企业管理者，只将电子商务简单地认为是网络
推广，没有真正意识到大数据分析对企业市场营销环境的重要意义，这就导致中
小型外贸企业在日常运营过程中浪费了大量的数据资源，导致这些企业在国际市
场竞争中处于不利地位。 同时，由于电子商务模式的运用，是一个长期规划的

过程，所以中小型外贸企业很难在短时间内取得相应的回报，这也是管理者对“互
联网 +”没有投入足够的关注的主要原因之一。
（二）企业缺乏相应的基础设施以及技术人才
由于企业规模的限制，所以中小型外贸企业很难有精力和实力对基础设施进

行建设，也很难培养出专业水平较高的电子商务技术型人才。 主要表现在以下
几点：第一，由于企业自身实力的限制，往往依托于淘宝、天猫、京东、亚马逊
等现有大型电商平台开展相应业务，自身电子商务平台基础设施较差，甚至很多

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