Page 41 - 市场营销模式创新与理论研究

第一章 市场营销的内涵与理念

四、市场营销环境对企业竞争的影响

（一）加强营销环境战略
企业的竞争，主要是指一个企业在市场中通过对自身产品或服务进行优化、

开发和创新来实现其经济利益的最大化。“市场”一词最早出现于经济学领域，
经济学家认为：市场上商品交换量大于等于 2 倍时即为市场经济；当买卖双方都
具有某种比较实力并能合理配置各种资源时即所谓“市场供求关系”，其是指生

产要素和需求条件的匹配程度。从宏观上讲就是要适应社会化大生产、经济一体
化进程加快及产业结构优化升级。微观方面说的是产品质量水平高低以及消费者
需求变化趋势等问题所导致的竞争优势与能力提升，这两个层面属于市场营销环
境中最核心的内容之一，是企业发展道路上不可缺少的重要因素。企业要建立战
略联盟，通过资源共享、技术合作和共同研发等方式进行产品的营销，加强与政

府机构之间的联系，利用“互联网 +”模式来促进线上线下一体化经营模式的转
型升级，从自身角度出发，提高企业创新能力并制定合理有效的战略规划，通过
市场调研、分析等手段实现产品营销渠道的建设和推广工作。

（二）企业市场前景
从上述的分析可以看出，企业市场营销环境对企业发展具有深远影响。所以
在激烈竞争中企业能够脱颖而出就必须有属于自己的核心竞争力，并且在品牌价
值基础之上具备得天独厚的优势。产品质量对一个品牌来说至关重要，一个品牌
要想得到消费者认可以及保持长久客户资源就要不断提高产品品质，以获得良好

口碑与销量的增长，让企业实现利润最大化和市场占有率增加等目标。在过去较
长一段时间内我国 GDP 总量保持着较快上升趋势，这为我国中小企业创造了良
好条件。但是随着全球一体化进程加快以及我国加入 WTO 后给国内市场带来诸

多压力，使得企业不得不采取相应的应对措施来适应环境改变所造成的影响并及
时调整战略方向以更好地适应当前经济发展需要。
（三）提高企业营销环境的管理水平
在市场营销环境中，企业的管理水平是影响其经营效率和发展能力的重要因
素，因此要提高企业对营销环境变化情况进行分析处理以及应对的能力。这就要

求企业相关部门根据当前市场经济形势制定相应策略，加大各方面协调配合力度
以适应不断变化着的经济运行规律下所产生的新问题、新挑战与机遇，只有这样

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