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市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

才能使企业获得更大利润空间，否则将会失去原有的核心竞争力和发展优势。市
场营销环境影响企业的生存和发展，甚至决定着一个社会的经济是否稳定。因此
在管理上必须要以“战略”为中心指导思想。从宏观角度来看，政府要对行业整

体进行统一规划，严格执行相应规章制度并加大监督检查力度，建立起完善的信
息管理系统、决策系统以及监控体系等相关信息系统，以保证企业市场营销活动
能够正常开展，促进经济社会健康发展。
（四）加强员工素质培训，建立健全人才选拔机制

企业在招聘时要注重专业知识、实践经验等方面的考察，加强与高校合作建
立人才培养基地或提供实习机会给学生进行实际操作训练，定期开展相关岗位业
务培训工作并将其作为一项重要内容纳入企业内部人力资源开发计划中来。企业
要制定科学合理的员工激励机制，通过对不同层次人员实行差别化薪酬待遇和福

利政策。建立完善人才选拔机制，在招聘方面应该要求应聘者具有较高学历和专
业素质，对于一些工作经验尚浅、综合能力不强但是有创新精神以及开拓意识并
且实践能力较强但没有实际操作经历或缺乏相关市场营销经验的人员应当优先录
用，加强对员工的培训，提高他们的业务水平及服务质量。同时制定相应的流程

和规范，根据每个人能力的不同来确定员工职责及工作内容，同时，要不断加强
自身企业文化氛围的塑造以及营销人员素质的培养。
市场营销环境影响着企业的行为和企业的生存发展。随着经济全球化进程加
快，我国企业面临越来越激烈的竞争，而这种环境给企业带来了巨大压力。本文

通过对环境因素进行分析研究可以发现一些问题，可以由政府和相关部门制定完
善的法律法规，规范市场秩序，企业完善内部工作机制以及招聘机制，实行有效
的绩效考核制度，促进企业的转型升级。随着我国信息技术以及互联网技术的飞
速发展，各类线上服务手段涌入人们日常生活中，这些服务手段的出现在很大程

度上改变了人们的日常生活，并让人们逐渐感受到互联网给生活带来的便利。与
此同时，很多企业都开设尝试开发新型的互联网技术，以期提高企业自身运营水
平，降低运营成本，提高运营效率，并通过互联网技术的应用获取更多的经济效
益。 正因如此，我国目前的经济发展趋势以及市场营销环境也发生了巨大的变化，

大型企业由于具有完善的市场分析体系，并具有雄厚的经济实力以及良好的人才
储备，所以能够从容应对“互联网 +”时代多市场影响环境带来的变化与冲击。
在这个大背景下，中小型企业，尤其是中小型外贸企业，如何在“互联网 +”的

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